近日，想必各位朋友圈都被人民日报的H5“军装照”刷屏，有嗮独照的，也有齐家上阵的，甚至传谣诈骗病毒剧情一再反转。据人民日报新媒体中心主任丁伟爆料，这支H5上线两天，PV已超过1.2亿，目前每分钟在线人数多达17万。可谓是在热点来临前夕（8.1建军节）又造了一个爆款。公众号（懒阳阳谈营销）今天就来解读下这个案例！

爆款特征

终归是人，躲不过名、利、情、欲，也逃不过贪、嗔、懒、色、傲、妒、食。任何一个刷屏你朋友圈的产品，不论H5、游戏、爆文、二维码皆不如此。新瓶装旧酒，岁岁有今朝。人们有爱国之情，有美图之心所以有了“军装照”爆款；人们有家乡情、漂泊痛就有了《北京，有2000万人假装在生活》。刷屏朋友圈的爆款无一不是在积攒自己的社交货币。

1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资

2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法

3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助

4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼

5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

公号现状

信息需要撰写也需要传播，酒香也怕巷子深，没有传播率就成了一滩死水。公众号数量多达两千多万，呈现内忧外患。

外患：自媒体平台越来越多，大众接受信息的渠道拓宽也更加碎片化。除了与同类资讯平台对比，还要与异类比。毕竟争夺的都是用户的时间和注意力。

内忧：公众号的宣传语号称是再小的个体也有自己的品牌。但当人人都成了品牌，谁还来接受并宣传品牌？不同主题千万，同一主题百万，都化作折叠号里的一个个小红点，原创乏力的背后就是同质化造成的信息过载，愈演愈烈。

传播规律

展现：也即曝光，先得让大众看到，首选哪些渠道，条条是路却只有一两条罗马大道。微信的功能太多，人们经常点的也就只有朋友圈和群了。

点击：不论是标题还是图片还是其他，都请一招击中，由不得半点含糊，大众有时间成本，转移不到七情六欲就免了。

浏览：少说废话，简单、明了，要么短，从过去的长视频到短视频到小视频，要么长，开篇立意，句句撩拨神经。

互动：信息需要传播才能滚雪球，不论是以情触动、还是以利诱惑。我们需要的不是一散而过，也不需要收藏己有，而是分享。

涨粉方法

蹭：热点必须蹭，名人必须借，大家都在关注，意犹未尽。都在蹭，只是蹭的角度不一样，有突发热点也有月经热点。想必但凡专业新媒体人员人手都会准备一份热点日历以及话题。

爆：爆文爆款当然是最佳杀伤力武器，以情以利皆可，自带传播属性，自带媒体大众跟风点评。大众分享、头号转载、尾部追随或抄袭。

投：没有背景、没有IP、也写不出那么多爆款，就投给比你有背景的行业媒体，大V网红。

换：换群、换圈、换号，也就是朋友圈互推，微信群互换、公众号互推，交换在于价值对等。

多：媒体越来越多，注意力越来越分散，不能总抱在一棵树上，虽然微信号称快破10亿用户，但一天24小时也不全在这。能发的自媒体就发点，比如百家、搜狐、简书、知乎分一类，原因是搜索权重高，取的标题就不要太标题党了，还是多围绕指数高的关键词组合写吧，因为你是想搜索导量，而不是内部分发；头条号、网易号类似于机器分发的就得注重标题了，文章稍微短点，配几张高清的图，多研究下官方的指数。有些不能直接导也可间接导，就看你会不会琢磨了。

裂：依然是以情或以利，以情诸如投票、排行榜大多以虚荣攀比之心，以利或邀请卡或微积粉，再如常见的砍价、助力、拼团以及近期很火的群裂变等等无不采用人拉人的类传销裂变模式，这种聚变是指数级的，大多以红包、现金、代金券、大咖课程、资源、干货、电子书、奖品、人脉等等，这些只是诱饵，只需找到你的客户人群，搜寻痛点积累。

钱：没有钱买不到的粉丝，如果有，再加钱！公号红利期很多都以投放广点通、联盟广告起家，再或者买软文、投朋友圈等等。

引：内部引流也是很重要的一环，做好关键字回复裂变吸粉，菜单栏设置以及每篇公文内部互导，大多是以利（实物或虚拟）。

人：公众号属于订阅性质，能够主动连接的就是每次公文发布，考验号主的更文质量和频率。在没有发文的情况下尽量引导个人微信号以及群组，建立活跃联系。

红利期过了已被说烂，爆款却年年都有，换了一个面具你依旧是收藏、转发膜拜大神，我们要么是懒，要么是不屑。不屑我倒不至于，懒，确实没逃过，比如收集个1000套标题党模板、100篇10W+热文、50个爆款案例、10G不同资源干货、5000个好友、100个群、100个竞品......

最快捷的方式就是勤奋，1万小时定律是真理，大神背后的1万小时填鸭式给了你1小时，你的心情是：崇拜-忽悠-崇拜-忽悠，却始终没有从1-10-1000-1万小时。