当今社会，文案充斥着我们社会的每一个角落，如广告、传单，产品介绍、产品包装等等。文案有很很多种，那一个好的文案应该是怎样的呢？
从文案的两个最主要的作用来看，引发传播和制造转化。读者看了这个文案，是否有意愿分享这个文案，让更多的人看到，这就是引发传播。如同当初的神一般的广告文案，《你确定你卖的是猪饲料》，这则文案运用了趣味性的故事，独特的写作风格，来推销文案训练营的课程。之后则在微博网络中迅速传播，引起了广大的反响，让更多人购买。这就是传播型的文案，有趣的故事，有力的观点，反差的情节。那什么又是制造转化呢？文案在产品和用户之间制造转化，传递产品的价值，提炼卖点，制造诱惑，让用户自主发出购买的行为，来感受产品的价值，体验产品的服务。要促进转化，要从两个层次出发，先是建立认知，让用户理解这是什么，听得懂看得懂。有了这一层基础，再是激发兴趣，激发用户的兴趣，引起用户的好奇心，让用户一探究竟。因此，在通常情况下，只有先建立起认知，你才有机会激发用户的兴趣。
有些文案在如今的网络上，标题总是夸大其词，内容却是牵强附会，给用户造成很大的伤害。因此，要注意文案制造出来的预期和后续的价值最好保持一致，不要反差过大。
