老板娘说
大佬被绑架！别叫，不是李彦宏被绑啦！所有百度关键词被链家网绑架，无论搜任何关键词，都看到第一个广告是链家网的。你们看到的是撕逼，老板娘眼里可满满的都是曝光，是流量啊！
老板娘之前根本不知道链家是什么鬼好吗？但是现在，每个在该时段搜索任何词的所有人都看到了链家和它的大LOGO啊！这个绿色的LOGO已经魔性的存在于我的脑海间了！
引擎搜索依然是人们获取信息最直接的通道！百度的搜索词大部分CP都买了，买关联词，买品牌词，有钱多买，没钱也得买！可是如此烧钱的背后，你真的了解这个渠道提供给你的各项数值的价值吗？
老板娘教你如何精明的选择搜索广告的关键词，少买但是买的关键！！！
了解用户搜索的心理
我们以“厦门旅游攻略”为例
搜索需求：
首先这个用户搜索这个词时是想知道厦门旅游哪里好玩
根源目的：她是想通过旅游的到放松，获得快乐
心理活动：担心自己不知道哪里好玩，对厦门也不熟悉
社会层面：旅游是人的高层次的需求，想要出去旅游说明手中有一定的闲钱
扩展需求这里当做是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。
关键词数据分析要点
展现量分析要点：
我们以一个高展现的关键词来分析，你会这么去分析吗?这个关键词的匹配模式是否过于广泛所导致的展现量高，查看匹配模式之后，如果不是这个原因导致，那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?是不是外界环境发生一些变化，一些热点新闻事件导致大的环境发生变化所导致最近网民的搜索量增多?还是百度凤巢系统一些策略调整，升级等等一些因素导致?只要我们能分析到的因素都可以列出来，在后面为我们分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。
点击量分析要点：
点击量这个环节是我们重点要去分析的，我们以一个高点击量的关键词来分析，首先为什么这个词点击高，是因为搜索的人多吗?是因为排名发生变化吗?创意吸引人而点击吗?搜索词分别又是那些?点击的ip是否重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话?这些问题点都值得我们去深入了解。
消费分析要点：
消费作为一个总体的数，通常我们会把一个关键词的消费固定一个值，如果超出这个值，我们一定要做出相对应的调整
平均点击价格分析要点：
平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的
点击率分析要点：
关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率.
平均排名分析要点：
关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的
参考文章：卢松松的博客
