这本书已经读了八九天了，还有几十页没有读完，一直没有写读书笔记，因为同期平行阅读的另一本书更吸引我。今天就来谈谈我对这本书的印象，华杉华楠以非常浅显易懂的语言，描述了超级符号是什么，举了华与华的成功的大量案例，阐述是如何去运用的超级符号的。
不过没有自己的失败案例分析（整本书读来，不时地感觉这是一本自我推介书）略显不足。
从企业的社会价值到战略，再到产品系统设计和研发，然后是产品命名和包装设计，最后是广告创意，以超级符号、超级话语、超级名字落地。这一条思维的脉络十分清晰，值得营销策划人学习。
抛却不足，这本书含金量的确太高，干货太多，下面是我总结的一部分。
1、“品牌顶层设计”是本书的核心，所有的事都是一件事，就是为了品牌的顶层设计。如何构建品牌符号，如何去用一句话让消费者购买，如何降低营销传播成本，如何制定战略，如何设计产品及包装等，都是为了一件事，还是顶层设计。
企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意就是一件事。
2、符号的三大功能：识别、压缩、指令。
3、广告语创意确实比较难，一句话说动消费者购买更难，华杉老师讲的是用口语说，并且要做到一目了然、一见如故、不胫而走，要用“行动句”和“陈述句”。
4、命名必须是“听觉词汇”。对此华杉老师对此观点非常认同，品牌命名必须具备画面感，要么是一个具体的事物（如人、动物、物体等，如李宁、小天鹅、白猫等）、要么是一个故事（联想）、要么是一个情景（场面）等。
5、品牌的本质就是降低成本。在命名技巧上，要努力使品牌名“广告语化”“卖点化”，如好再来、篝火宾馆（书中案例）、好视力、好粥道等。
6、好创意不需要解释，再说消费者也不给你机会解释。在品牌符号设计时要通俗易懂，以品牌标识为例，品牌标识要传达卖点、成为品牌名称（或卖点）的视觉化表达（只有品牌名称和品牌设计形成合理，才能更有效的降低传播成本）、体现品类属性、彰显企业理念等。
7、一切调研在现场。这个观点非常好，问卷调研、访谈调研等调研方式容易让消费者违背意志表达，而售点调研、现场观察确可以直接捕捉最真实的信息。调研就是找启发、找参考，创意、策划就在现场。
还没有读完，后面应该还有不少干货，明天继续分享。
