根据李叫兽的痛点文案方法，区分两种场景下文案的不同。

中国电信-广告海报

来自“超级美工”

淘宝-详情页

广告海报，本质上是广告，（需要绑定某个用户群）专注某一用户群，激起用户内心中的需求。

1.受众的敏感点在“兴趣”，用户不会通过广告海报做出购买决策。

2.产品模糊，主打用户的“兴趣点”。

而详情文案（类似着落页的文案思路），也是针对进入店铺、商品详情的单个用户，用户已经处在“备选”、“购买”阶段（有了清晰的目标），主要突出产品的性能和服务就可以了。

1.文案结构清晰。

2.帮助用户快速做决策。

3.独特性的店铺特质（受众的敏感点在“独特”“性价比”），这一点对淘宝店铺的成交转化率影响很高。

详情页：介于说明书与广告之间