产品：某旅游平台的优惠券。

一、本次文案目标

【目标达成沟通大纲】

（一）写给谁看：写给有意向前往某地旅游度假的人。

（二）结果：看完我们的文案后，他们将决定前往该地旅游并购买旅游券。

为了获得这一结果——

他们需要知道：

1、这趟旅行安排非常惬意舒适，可以吃好玩好、放松身心；

2、该地风景怡人，非常值得一看；

3、该优惠券为特惠活动。

他们需要感觉到：

1、他们平时工作、生活辛苦繁忙，非常值得出去放松一趟，恢复长时间的疲惫、舒缓压力；

2、购买该优惠券物美价廉，值得马上入手。

二、本次目标人群描述

【目标人群分析】

1、是谁（人口统计/心理）

24-60岁，工作族，平时忙于工作，少有时间放松，最好为夫妻、情侣、闺蜜等。

2、有什么需求要被满足

需要得到放松，或者需要见世界、看风景。

3、与本品类的关系，为什么要使用这个品类

旅游优惠券可大大减少出行成本，省钱省心。

4、与本品牌的关系

一个新兴的做热门旅游路线的网络品牌，尝试出行的新方式。

5、如何看广告

看过相关公众号主做的合作活动，感觉还比较靠谱。

三、文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）

描写该旅游地的风景秀美，路线安排的舒适合理，整体具高性价比，是结伴出行的不错选择。