生意人是赚钱思维，普通人是输赢思维。因为人生是一个持续的过程，单次输赢并不重要，重要的是要持续的成长。从做生意的角度看来，就是要赚，不仅要赚，还要持续赚，长久的赚。这从一个持续动态的过程看来，你就是最终的赢家。
所以，巴菲特说，它并不在乎每一年的盈亏，他需要持续的复合增长率，他要的是复利效果。
同样，在股票估值的过程中，最难的就是给股票估价，因为一个公司是在持续运动发展过程中，而评估只能是在某一个时点对公司的价值进行评估。而这种评估的数据却来源于历史的统计，这样计算出来的价值难免有失偏颇。于是才有了股利折现的方法。而股利折现的假设条件却是公司的永续经营，在永续经营的条件下对公司未来若干年的股利进行折现。可见，对股票估值也是一种赚钱思维而不是输赢思维。
输赢思维在乎的是点，就像在一次比赛中，一定要赢了对方。事实上，现实生活中的大多数人都难以逃脱输赢思维的魔咒。单位评比中要赢，孩子每次考试也要赢，和老公吵架要赢，和客户理论也要赢，就连去商场买东西，也要争个第一和输赢。
赢的思维可能会形成两种思维习惯。一种是逞强好胜，任何事情都要得第一，都要赢了对方，否则不会善罢甘休。这种心理模式走向极端会形成自信心极度膨胀，以一种王者自居，生活中工作中会输不起，败不了面子。另外一种思维惯性就是但凡做事都会对自己严要求，高标准，不做则已，一旦出击就要一击即中。其实，后者的思维模式也可以归结为赚钱思维，因为赢了对方也是得到实实在在的好处。
因此赢者思维和赚钱思维的区别是在于实际的利益还是面子上的喜悦感，情绪上的舒适感。
比如在零售中表现的就淋漓尽致，大多数人都需要赢了对方，胜了对方的心理，面子上的一种胜者姿态。倒不是真的希得了的多少利益。因此，销售中常见的一种定价方式就是一定要高定价。要给顾客还价的余地，要让顾客感觉得了利益，赢了卖家。当然，这也和你的产品种类，产品定位，消费者定位有关。但是这种赢者的愉悦感，占便宜的心理确实能给顾客极大满足，在销售中屡试不爽。
在销售中，让顾客赢，让自己赚可能就是一种双赢的思维。因为商家看的是整个长久的利益，而消费者要的是每一次赢了的感觉，适当给顾客让利，让顾客体验尊者荣耀是一种有限方法。
