品牌营销传播价值需要“唯一理论”
一家定位是一站式服务的婚庆服务机构，在宣传的时候一直在宣传自己婚宴场地装修多么豪华，婚纱多么的漂亮，价钱是多么的合适……这些都是偏离自己定位的宣传，不在一站式服务的基础上不断进行完善宣传，说自己能怎么一站式，在这如何实现一站式……而且尽宣传一些跟一站式定位不贴边的内容，接下来可能会越走越偏
这种现象背后的原因就是没认清品牌到底要干什么事，没坚持住品牌的定位，看到谁家做的好宣传的什么，自己的品牌就跟着宣传什么，这种宣传最后导致的结果往往是得不偿失，品牌要知道，跟别人比，永远不如跟自己比，你跟别人比豪华，永远有比你更豪华的，你跟别人比便宜，永远有比你还便宜的……背后隐藏的价格战，你能坚持赢多久？
这种现象在我的实际工作中很常见，很多自称品牌人，广告人的人往往给品牌宣传做着做着就跑偏了，刚开始可能确实取得了一定不错的成果，可坚持下去往往都是遍体鳞伤，这时候真想说一句何必呢？
所以为什么大公司都尤其重视企业愿景、使命、价值观的建立，这些内容并不是普普通通说句话就成的，而且说了就要坚持做到的事情，公司一直在做什么事，不走偏，就是靠愿景、使命、价值观去规划公司的，有着这样的规范公司就不会走偏，不会去做与自己不相关的事情。
因此品牌在传播的时候也需要依据定位去规范自己的传播内容，这里要插播强调一点，定位并不等于广告语，广告语也不等于定位，这个是不能搞混的，但好的广告语确实能说出一些品牌定位的先关内容。
以上就是本篇文章重点想强调的问题，用定位去规范品牌的传播内容，定位不是讲出来的而是做出来的，没有在品牌的各个阶段过程表现品牌定位，那么定位不就是空摆设，又能给品牌带来什么价值呢
