经句摘录与思考感悟：

1.拟标题第一条路径

列新奇反问

你写一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾读一遍，把这些东西罗列出来。

这些东西中如果有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。

我们之前说了，激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激起了读者的好奇心，他会觉得不点开看看就难受。所以，我们拟标题的时候，第一步就应该罗列这些。一篇文章可以罗列出好几个这样的东西，然后你再从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。

思考：文中的观点新鲜的、奇怪的、疑问的都可以成为标题。

2.拟标题路径二

包装核心观点

这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。

总结出来之后，你再想办法包装一下文章。

包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。

思考：可以引用名人名言作为标题的一部分，再加上核心的观点组成。

3.拟标题路径三

挖掘危机关联

首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。

其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。

思考：从 文章中提炼危机的关键词，发挥联想能力用危机感挖掘观点，可以是人们的无知、经典语录、潜在危机。

4.拟标题路径四

包装内容价值

我们一直强调，写作不是自嗨，是为了创造价值，从理论上讲，每篇文章都有其价值，我们写完文章之后，要不停地问自己：你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？

你要把价值点概括一下，放进标题，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。

提炼出价值后，你要学会包装，让这个价值显得更有价值。

如何包装呢？刺激人性的需求。

思考：将文章的中心思想概括成一句话，告诉读者能从这篇文章学到什么，先提供价值进行参考，读者对这个话题有兴趣觉得值得详细看看就会打开了。

5.拟标题路径五

突出新闻时效 在上节中我们说了，人对新闻的需求是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章，要看看这里面的内容是不是有较强的新闻性，如果是的话，你要想办法在标题中突出。

思考：这种类型的文章通常是资讯为主和重磅消息，热点有时效性，当大家都知道后就不是新闻了。

6.标题的五个核心技巧，我们列出新奇的东西，是为了激发读者的好奇心；我们总结并包装核心观点，是为了激发用户的认同感；我们挖掘危机关联，是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球；我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。

7.写标题要点一：：

足够重视标题，但要明白标题并非万能的

首先，你要足够重视标题。

你的文章内容再好，和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

所以标题是写文章的一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。你越是用心写的文章、越是觉得有价值的文章，就越应该写好标题，避免它被一个烂标题毁了，因为你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出。

其次，你要明白标题并非万能的。

上面我们说了，一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员。言下之意就是，你要有好内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。

思考：颜值高+真材实料是好标题与好文章的优秀搭配；

其次，标题要符合内容，只有好标题是不够的，就像每人穿上好看的衣服，起到相辅相成的加成作用。

8.写标题要点二：

真实、准确是第一原则，切忌做标题党

真实、准确是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实、准确作为前提，其他都免谈。

什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。

有一个说法叫“与预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那些，这就是与预期相符。如果他每次点开，发现内容跟看标题产生的预期不一样，他就会感觉自己被骗了，这种文章发多了，用户对你的信任感就会大大降低。

思考：首先标题与内容要有真实相符的地方，比如说“人生十句经典语录”，读者就大概知道这篇文章有关于人生的一些经典语录的摘录； 对此有个预期，其次作为读者还可能会留意是否内容与标题移至，如果文章只有九句语录，那么这个标题就让人觉得不靠谱，不能信任这个信息。

9.写标题要点三：

让读者一眼看懂是基本要求

尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句，先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。

思考：写标题前，考虑受众人群是谁，文化程度不同的人在你设定的文章范围内会看，所以不能高深和深奥；

比如，大家都很注重饮食，那么既然想让大家都注意饮食方面的事项，就要写的通俗易懂；

因为你这篇既不是写给医生们看的调查论文，也不是写给专家看的，所以不需要引用专业术语加强专业感。

10.写标题要点四：

既要吸引阅读，还要促进分享

只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写。

标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器：一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者。

思考：这个标题不只是要吸引读者来看，关键的是更多的分享和转发；

大家都喜欢深度好文章，愿意把好东西进行分享；

如果这个标题让人看了没有阅读欲望，内容再好，他不打开都是白费的。

11.写标题要点五：

既有阅读量也有精准定位的读者

因此，体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。

思考：在写文章和标题之前，先做个定位，打算给什么年龄段，哪个执业范围，传播什么价值，是否热门等方面去考虑；

比如，给职场人士看的，给想做副业的人看的，给正在努力打拼的年轻人看的。

12.只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容：要足够重视标题，但也要明白标题并非万能的；切忌做标题党，要通过真实、准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既要吸引阅读，又要促进转发；既要提高点击率，又要实现目标读者的精准定位。