第1章 一般知识
优秀的撰稿人需要涉猎众多领域，培养不同的兴趣爱好，丰富的人生是自己的素材库。
平时应练习如何在“素材库”中调用和连接各种素材，比如用三个毫无联系的词语写出一篇销售飞机的文案。
运营自己的公司，避免代理心态：只有真正为自己产出文案的营销成果负责，才能学会驾驭文案。
第2章 特殊知识
想要卖出产品，首先必须快速成为特定领域的专家，足够耐心去学习专业知识，才能捕捉产品背后的卖点。
向顾客推销，就要先了解顾客需求。
要看透产品和顾客需求关联的本质，以及形成关联的机制。比如要在顾客意识中种下需求的种子，等待他意识到需求的价值。
另外，将自己以获取的特殊知识和产品特性结合，有利于挖掘产品新的卖点。
第3章 实践，实践，实践
好文案可能是灵感突现一气呵成，也可能是抽丝剥茧然后不断打磨。
随时准备好纸和笔，捕捉稍纵即逝的灵感。
不要在意初稿有多么糟糕，打磨的过程才是考验能力的阶段。
第4章 广告中平面元素的作用
排版中所有元素的目的是为了引导读者阅读第一句话。
第5章 第一句话
要不择手段地吸引用户阅读文案第一句话，包括缩短语句，放大开头字号等。
引导用户阅读第一句话的唯一目的：让用户阅读第二句话……以此类推。
第6章 创造完美的购物环境
在版面设计和文案开头就为用户创造购物环境。
第7章 与读者产生共鸣
让用户对推销者产生信赖，在和谐氛围中寻找产品和需求的关联。
方式就是要引导用户认同推销者，说“是”，且推销语气一定诚恳。
一旦读者产生“不”“与我无关”等否定想法，意味着已经失去了这个读者。
第8章 滑梯效应
让读者像坐滑梯一样阅读下去，即文案各元素间衔接平滑，以获得更好的转化率。
