这是《落叶》文集里第 220 片落叶，希望你能喜欢，不为别的，只为这份坚持。
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
软植入的广告有时候还能赢得一些笑点，观众也就一笑而过了。
比如：《欢乐颂》里的三只松鼠，有零食，也有抱枕，虽说也属于植入，但并不惹人反感。
《变形金刚5》里工程师手机里传出的那声清脆响亮的“Hello！Kugou”和释放霸天虎人质时的“优信二手车”，虽然有些略显生硬，可也相对应景，惹人一笑。
而硬植入的广告往往会让人失去继续看下去的欲望。
比如：《诛仙》里的“神州租车”，为了植入神州，而特意用镖局来护送城主外孙的行李，还让剧中人物来了一场比广告不能再广告的宣传对白了。
同是《诛仙》里的“三九胃泰”，更是硬植入到了极点，为了一个胃药的广告，给诛仙增加了一位“三九真人”，增加了一种碧绿碧绿的药盒，上书“三九”二字，还有就是炼制的专治胃药的仙丹。一部那么经典的仙侠巨作，可以说就是毁在了这些烂到极点的植入性广告上了。
还有，不同的编剧，也能让同样是植入性广告，给观众产生不同的感觉。
比如红牛，在那部李易峰版的“盗墓笔记”电视剧里，在古玩店的门口，居然放的不是大石狮子或者别的什么古物，而是一个超级大号的红牛罐子，这得多大的投资力度，和多么白痴的编剧啊。
在《心理罪》电视剧版里也是，什么聚会都是喝红牛，连喝白酒都要掺红牛，另外就是其中主角心情不好的时候，他的朋友也是丢瓶红牛给他，此时不是应该两人借酒浇愁才更符合常理吗？
但同样是饮品，RIO 鸡尾酒和茅台的悠蜜蓝莓利口酒在欢乐颂中的植入，都是在闺蜜聚会时才会闪亮登场，出现的既自然，又给人留下了深刻的印象，同时也不会过于突兀，影响到了正常情节的发展演变，而让人心生抵触。
其实，现在这种商业化的社会经济模式下，植入性广告并不被人排斥，令人排斥的是低水平的植入，而且被滥用，有时候甚至于会为了植入而修改剧本的时代背景和事物，这就令人非常反感了。所以，各位编剧大大们，如果能植入的稍微软那么一点点，植入的高水准一些，反而效果会更好。
作者简介：14 年测试 + 11 年项目管理 + 11 年团队管理 = 一个测试老兵
