近日，最高院作出（2018）最高法行再32号案判决书，对此前美国“AIR JORDAN”品牌状告“中国乔丹体育公司”商标侵权案进行重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
而乔丹体育则回应称：“该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。”据了解，乔丹体育在主营业务上使用的4个主要商标：“运球剪影”图形，此前都在最高法的判决中得到维持。目前共有4个涉及中文“乔丹”的商标被撤销，都是周边商品的防御性商标。
在终审宣判之前，乔丹体育曾解释说“JORDAN只是美国一个普通的姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系”。
诚信面前，诡辩无处遁形
现在的乔丹体育面临着非常尴尬的境地。开始的打擦边球，确实让其在市场上收获良多，至少笔者在第一次看到这个品牌这个logo也是马上想到那位大洋彼岸的篮球之神。而在用这个品牌耕耘市场多年的乔丹体育，如今无论是否会继续沿用该品牌还是更换品牌重头再来，这对乔丹体育来说是个难题。实际上这么多年过去了，我们都知道，乔丹体育跟那个篮球之神是一点关系都没有。
从 广大网友一致倒戈“讨伐”乔丹体育来看，乔丹体育的做法其实是不得民心的。这也给民族产业民族品牌提了个醒，只有踏踏实实的深耕自己的品牌才能走的更远，走的更踏实。
