十七、莫测定律
1-绝大多数市场营销计划都是一种对未来的假设。然而，这种假设通常会出错。
2-尽管依靠数百台计算机和成批的气象学家，仍没有人能准确的测出三天以后的天气，你又如何来预测三年后的市场呢？
3-尽管你不能准确的预测未来，但你却可以把握未来发展的趋势，而这正是形势变化中获得优势的途径。
4-尽管追踪趋势可以作为应对不可预见之未来的有效工具，但市场研究往往会带来更多的问题而不是帮助。研究确实是衡量过去的最佳手段，但新思想和新概念几乎是无法衡量的，任何人都不可能有一个评价未来的参照系，在进行现实的选择之前，人们并不知道他们应如何做。
5-应对不可预见的未来情况的方法之一便是建立具有极大灵活性的企业。当你所经营的品类市场发生根本性变化时，你若想长久的生存下去，就必须做出变革，并且能够快速的进行变革。
十八、成功定律
1-成功往往会导致贸然延伸产品线，当一个品牌获得成功后，公司会认为名字好是该品牌成功的根本原因，所以他们便急切地给其他产品，也都冠以同样的名字。
2-事实正好相反。使品牌出名的并不是他的名字（尽管一个糟糕的名字可能会妨碍一个品牌的出名）。品牌的出名是由于你实施了正确的营销计划。换句话说，你采取了与市场营销的基本定律相一致的措施。
3-你首先进入顾客的心智中去教了自己的产品，并抢先占有了一个强有力的特性。
4-自大本可以是有利的，它可以使公司业务发展中的一个有效的推动力量。问题出在你将自大的心理注入市场营销过程之中。
5-出色的营销人员可以做到像潜在顾客一样思考问题，他们可以将自己放在顾客的位置上，他们不将自己对现实的看法强加在具体的营销场合。（要记住我们这个世界充满着认知，然而在市场营销中，只有顾客的认知才是起到作用的和值得考虑的。）
十九、失败定律
1-在遇到问题时，有太多的公司总是想改进它，而不是及时放弃它。“让我们重整旗鼓以挽救局面。”这就是他们的生存之道。
2-面对错误的现实但又对其无所作为是一件很糟糕的事，这并不利于你的事业，更佳的战略是尽早发现错误并及时采取措施以停止损失。
二十、炒作定律
1-当事情进展顺利时，公司不需要宣传炒作。而当它需要炒作时，一般来说意味着遇到了麻烦。炒作就是炒作。真正的革命并不是正午的吹号游行，也不会出现在晚间6:00的新闻报道中。真正的革命会在午夜悄无声息地到来。
