公司举办企业管理提升培训会，请来了据说在咨询策划界比较NB的公司创始人/董事长，给我们讲了他们的九大原理。
在讲课之前，他先给我们讲了一个字“正”，即正心、正术、正学、正道。正心是儒家思想，在大学里面叫诚意正心，然后才是修身齐家治国平天下；正术，就是你做事的手段要正，堂堂正正做人，踏踏实实做事；正学，就是你的学术要正；正道，就是走正道。
我们做任何事情都应该始终服务于最终目的，随时回到原理思考。这句话给我一些触动，我们做任何事情只要记住自己最初的目的和初心，就能化繁为简；当身处繁杂迷雾无从抉择时，重新回到原点思考，或许能柳暗花明。
他讲的九大原理，分别是企业的三大原理、品牌的三大原理和传播的三大原理。其中：
一、企业的三大原理，指的是：1、科斯的“交易成本原理”：（1）企业存在的原因在于降低社会的交易成本；（2）当内部交易成本大于外部交易成本，则企业的规模停止扩张。2、德鲁克的“社会职能原理”：(1)企业是社会的器官；（2）任何一种组织机构都是为了某种特殊的目的、使命和某种特殊的社会职能而存在。3、熊比特的“创新利润原理”：只有创新才能有利润，创新的利润是短暂的，因为对手会学习，所以要不断创新。有五个创新;a、创新一个新产品，或者给老产品一种新的特性；b、创新一种新的成产方式；c、采用一种新的原料；d、开辟一个新的市场，不管这个市场之前是否存在；f、创造一个新的商业组合，建立或打破一种垄断。
什么是企业？企业的本质是为社会解决问题！一个社会问题就是一个商业机会，巨大的社会问题就是巨大的商业机会。马云在2018年中国绿公司年会上说,“解决的问题越大，市值越大”！
二、品牌的三大原理：社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。
社会监督原理：品牌就是企业创造重复博弈，给消费者惩罚自己的机会。
品牌成本原理：品牌的本质是降低三个原理，企业的营销成本、顾客的选择成本、社会的监督成本。
品牌资产原理：做任何一件事，一个创意、一个活动、一个购买，都要问自己能不能形成资产？能不能保护资产？能不能增值资产？能，就坚决投资重复！
三、传播的三大原理：刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。
刺激反射原理：人的一切行为，都是刺激反射行为。
播传原理：传播的本质不是传播，而是播传，是发动消费者替我们传播。
广告语设计的本质，不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友听；广告语不是一句我要说的话，而是替他设计一句他要说的话。
口语是语言的第一属性。口语套话，是人类最本能、最古老、最原始、最强大的记忆、储存、传播和传承的方式。
信号能量原理：刺激信号的能量越强，则反射越大。信号本身要强。信号的媒介要强。重复，不断重复。
