关于广告投放，不管是线下广告还是线上广告，其中有六个要素是最关键的：目标、受众、媒体、创意、广告主预算、ROI。当然广告主最关心的往往都是ROI，而在其他要素稳定前提下，不同计费方式，对于ROI的影响是比较大的，所以下面我们来看下计费模式该如何选择：
针对品牌广告，看重曝光。ROI=曝光量/费用
针对效果广告，看重转化。ROI=转化数/费用
品牌广告场景下，roi波动性：cpt > cpm。
效果广告场景下，roi波动性：cpt > cpm > cpc > ocpc > cpa >= cps。
1、营销目的是曝光
如果是投放品牌类广告，营销目的是曝光，那么更适合选择CPM、CPT、CPD这种按照曝光来计费的方式。
2、营销目的是访问
曝光的下一步就是行动了，如果投放广告是希望更多用户进入落地页后产生行动，例如表单、咨询、拨打电话、下载等，那么可以选择CPC、CPR等按照行动来计费的方式。
3、营销目的是转化
如果投放广告是希望有更多用户直接付费购买产品或者服务，就可以选择CPA、CPD、CPI、CPS这种按照转化来计费的方式。
