《视觉锤》：这是一本作为对产品营销很感兴趣的人一看就不想停止的书，虽然越到书的后面，其实都是对视觉锤概念的佐证。个人觉得有点重复，可以快速看过。不过，这完全不妨碍它成为平面设计者、营销职业者职业生涯中的一本值得一看的书。而对于一个企业的发展，书中所说的定位战略模式在各种事实案例中也让人信服。
我一直坚信一句话：文不如字，字不如图。在视觉定位的时候，图形给人们的印象总是会大于一段文字给人的印象。就像做一个PPT，谁会愿意看一个贴满大段话语的PPT呢。而差异化的定位更是会给在同一个品类中的产品增加更多的潜在客户。就像书中提到的可口可乐瓶子，麦当劳的M符号。如今的人们，也许在看到瓶子形状，就会想到可口可乐这个牌子，看到黄色的M谁不会想到麦当劳呢。这就是图像给人们的潜意识，在广告的重复，重复，重复中，形象已经植入人心。也许有些人还能记得这两个品牌所用的宣传口号，但你能否认那些知道图案的人远比那些知道口号的多么。这就是书中给我第一个启发：一个品牌要有自己的视觉锤它是一个能够深入人们潜意识的图案。当然，这个图案必须独特，简洁，否则又怎么让人能够记住。
第二个启发，那就是：建立一个品牌，除了一个极棒的视觉锤，还是需要一个语言的钉子（口号）的，而这个语言的钉子其实是首要的。其实，就像一些设计师在设计一个作品的时候，总是要先了解这个作品的概念，它代表着什么，然后再将之视觉化。而这个概念，这个代表其实就是钉子的来源，只是我们需要将这个抽象的概念更加细化到最实际的表述，这就成了钉子。但是，通常为了得到一个更有效的锤子，你又不得不牺牲一部分语言表达的意思（悖论，却是相辅相成）。书中用了红十字会这个例子，它其实是一个救助协会，但是谁能把一个救助这个概念形象简洁化。然而，红十字这个视觉锤简单，独特。
要知道视觉锤也不是随便拿一个简单的图案就能作为一个品牌的形象的，图案要有一定的意义，图案要表达出的东西一定要和产品亦或者公司形象有关。还要从图案对人们的心里影响来考虑，例如书中说：方形是让人视觉上觉得最不吸引人，最无聊的一个图形。而颜色也在区别于他人的时候产生了很大的作用。就像中国的白酒，为了延续中国的特色，大多都是以中国红为主，而突然在货架上有一个经典蓝的种类，蓝色的包装，蓝色的传承，区别于他们，谁会不印象深刻呢。
一个视觉锤吸引人固然重要，但是识别度更加重要。设计者总是容易犯这样一个错误。用绚丽的色彩，独特的画面来演示自己的产品，它的确完美好看，吸引人。只是有时候人们却记不起来它究竟说的？是什么。会有这样的情况发生吗？会的，在商标上，再精致吸引人，如果没有识别度，哪也只存在一个艺术欣赏价值。
而在营销上，心智的品牌比产品优越更重用。当你拥有一个不错的视觉锤和语言钉子的时候，即使，你不是这个品类中产品质量最好的，也可以做出最棒的销售成绩。人类其实很容易被环境给潜了。书中说道了麦当劳的咖啡也许是比星巴克的咖啡好喝，但是人们想喝咖啡的时候还是决定去星巴克的。因为在人们潜意识中，咖啡店星巴克的咖啡就应该是最好喝的。
以上都是我从书中得到的一些受用理论。你不得不承认，在时代演化中，他的很多理论还是很值得思考的。但是，时代在变迁，人们的观念也在不断地被时代磨砺而发生变化。80.90.00的思考方式也各不相同。所以，书中的理论固然值得学习，但是，却不一定是不变的真理。打破规律也许可以发现更美的光景。
