就在今年3月，美团在继推出社区团购项目“美团优选”之后，表示将在多地再推新业务“美团圈圈”，入局本地生活社交电商。时代变化得太快了，随之消费者的行为也在飞快地发生改变。成立10年的美团在一次次见证消费者行为变迁的同时，也在不断通过拓展新业务，加强美团在本地生活领域的垄断地位和服务能力，可以说，目前美团已经是国内本土生活服务的最大平台之一。
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如果想成为美团圈圈达人，注册流程很简单，不需要下载App，所有人都可以免费注册。但特殊之处是本次新平台上线后，官方不提供注册入口，采用的是“达人”对“达人”制度，必须是通过“达人邀请才能注册成为社长”，这也是“美团圈圈”被定义为“社交电商”的原因。
成为美团圈圈达人以后，可以通过“自购省，分享赚”获得收益。虽然“美团圈圈”的首批试点是在武汉，但是社长邀请不限区域，全国范围内均可。每个达人都会有自己专属的“锁粉”二维码，一码全国通用，如果还没有开通的城市，也可以开始先期注册，等到那些城市的“美团圈圈”开放以后，他们的每一笔消费流水都会与自己有关。
美团圈圈”的运营模式与另一个本地生活团购产品“联联周边游”和一个本地生活团购社交电商平台“旅划算”相似。“联联周边游”是联联集团在2014年时利用旗下旅游资源和自媒体优势重新构建的“互联网+旅游”项目，总部设立在成都，目前已经拥有300多家分公司，可以为用户提供热门的、特价定制的本地吃喝玩乐服务，包含乐园门票、度假酒店、高端自助餐、特色餐饮、景区门票等本地生活服务类产品。
美团圈圈”正是在这样的背景下出现的。为了应对在本地生活消费领域的竞争对手，尤其是“特价秒杀”方式掀起的特惠热潮，加之“联联周边游”的发展状况，基本验证了这样的市场模式可行，而消费者经过近年来的社交电商平台的培养，不少人已经习惯了“先领券再下单”等消费行为，这都促使了“美团圈圈”的上线。
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