交互设计流程的“闭环”问题(下)

上篇交互设计流程的“闭环”问题(上)讲到了的是打通断头路的问题,这篇继续讲讲剩下的两种方法。

2、设置延长线

如果说打通断头路更多是站在用户的角度去进行设计,那么设置延长线除了是为用户考虑之外,还有一部分是为了产品本身考虑的。具体做法就是,当原来的任务已经完成的时候,但这时候又推荐一些任务给你做,流程变得比原来更长了,这个新加入的刘晨就是我所说放入"延长线"。乍一看,这好像违背了交互设计的简洁性,无端端把流程变长了,就不需要考虑流程的用户流失率吗?当然不是,关于这一点,还让我细细说来。

之前在手机管家实习的时候,正巧是手机管家从5.x到6.x的升级改版项目。这里稍微解释一下,手机管家是一款工具型应用。你可以把手机管家当成瑞士军刀,是一堆工具的合集。在5.x的版本遇到有个问题就是,部分功能的渗透率非常低(注:渗透率就是一个功能的使用率)。通过调研分析,得出两个方法,其中一个就是整合功能,把原先20多项的功能整合到10多项,减少选项的确有助于让用户做出选择。第二种就是这里讲的“设置延长线”的方法。具体的做法就是通过高渗透率的功能去带动低渗透率的功能。比如说,在某个操作完成之后,除了结果反馈以及完成按钮之外,可以推荐用户做另外一些操作。通过这种流程的优化去带动其他的功能,从而提高整体功能的渗透率。如下图:

完成页的推荐任务

你可能会说,那这样不会有问题么?流程不会变得很长很长么?结果反馈页不会变得很复杂么?

关于结果反馈页的问题。没错,页面会变复杂,但是页面简单并不是我们的目的。我们的目的是通过页面去引导用户,所以可以通过页面内容的大小对比、颜色对比来解决页面复杂的问题。同时,交互设计是一个平衡用户需求和商业需求的职位,所以,有时候为了商业需求也需要牺牲一点用户体验。

第二个是流程变长的问题。这个问题是这样子的,用户可以选择像之前那样直接完成任务即可,所以我们只是增加了选择成本而已。其次,如果我们推荐的功能刚好是用户需要的,那么用户当然会很乐意继续操作下去。最后,不是每一项操作完成之后都会紧跟着一些推荐功能。当流程过长时,我们可以关闭这个“设置延长线”的功能,只留下结果反馈元素和“完成”按钮。

小结一下,设置延长线相当于把应用不同模块之间做一个串联,一是可以提高功能模块的渗透率,二是如果串联的功能恰好是用户需要的,那么同时也会提升用户体验。只是,怎么样“恰好”推荐到用户喜欢的功能,这个需要多方调研以及用数据做支撑才行。

3、开辟新岔路

一般来说,正常的流程应该是线性的,这样的流程最简单,用户使用起来也没什么压力和成本。但是,这仅仅只是正常的流程。交互设计需要考虑复杂的异常流程,这也就导致了好的流程更像一张网,有无数的岔路,每个岔路还可能有岔路,岔路走着走着可能又回到原点,最终,所有的路径都会汇集到一个或者多个终点。

这是普通的情况,但是也有特殊的情况。比如说我现在要讲的这个“开辟新岔路”,如果说前面两个方法都还是为用户着想的话,现在这个方法更多的是为产品运营方着想的。开辟新岔路是说在正常流程的某个节点,分岔出新的流程,最终分岔的这个流程还会回归到正常的流程。

如下图,蓝色代表普通的流程,但是现在插进去了一些新的节点,就是橙色的点,这些橙色的点构成的流程就是我所说的新岔路。

新岔路

这么说还是很抽象,我还是通过例子来说明吧。购物车是购物应用里面一个非常常见的功能,用户在使用购物车的时候流程是这样子的。

购物车使用流程

但是,真的是这样么?在查看购物车的界面,其实除了购物车的内容,还有其他的内容。如下图:

京东购物车界面

购物车页面其实还有一个推荐商品的部分,如果用户恰好在这里发现自己需要的商品,就很有可能会跳转出去浏览,然后再回来购物车进行结账。流程如下:

京东购物流程

这一个跳出去的动作就是我所说的岔路。在电商这个场景下,岔路的意思就是要让你多“逛”一下,万一你再看重别的东西,电商不就多赚一点么?同理,岔路还适用于其他适合“逛”的产品,比如说资讯阅读类产品等等。对于其他产品,这种方法就要慎重了。因为有可能岔着岔着用户就不回来了。除此之外,岔路的设置也会使得界面变得更加复杂,用户有可能会迷失掉。

不过,我们可以从结果推导一下:既然现在电商的购物车普遍都用了这种方法,说明它还是切实有效的。所以,是否选中这种岔路,不仅需要基于自身产品的属性来考量,更重要的是要从上线之后的数据来观察。


好了,讲到这里,我对于交互设计流程的闭环问题也就讲完了。总结一下,闭环实际上是一种“串联”,把同个功能模块下的不同流程串联起来(打通断头路),把不同的功能模块串联起来(设置延长线),或者是自己把自己串联起来(开辟新岔路)。这种串联有为用户着想的,也有产品方面的考量。但是不管从哪里出发,在设计交互流程对这些闭环进行思考,整个交互流程才会变得更加强大和完整。

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