你的想法价值连城，你的呈现一文不值。

    大多数企业或者创业者面临的最大问题就是这句话。

    这是本期我想写的东西，一件事情从想法到落地，简单的来看就是想了什么，做了什么；思考与呈现。

    思考是一件很复杂的事，所以我们一直在想办法将自己复杂思考的用最通俗易懂的方式呈现出来。

    目前我遇到的很多自称“资深”的企业家，总是在把简单的理念呈现的很复杂，好像眼里只有竞争对手，害怕自己的理念被别人窃取了，需要很复杂的呈现避免让人搞懂他究竟要做什么。

    可他们忽略了很重要的一点，提升你竞争力的不是你的竞争对手，而是用户有多理解你的产品和优势，并转化为你的忠实粉丝。你诉说的对象是普通用户，不是品鉴家；除了一些特殊行业外。

    你需要呈现出让普通人10秒钟就能懂的东西。

    目前好多自称品牌策划搞不清楚的地方也是这点。

    好的品牌策划应该是将企业最核心的东西用最简单粗暴的方式呈现给大众用户---深入浅出，抓住核心。

    个人观点，对于策划来说，你做的是帮助企业将复杂的东西用最简单的方式呈现出来，你的目的是让市场上理解力最差的用户都能知道你服务企业的产品是在讲什么，而不是做出让一个拥有超强理解力的人都能被搞晕的东西。

    你要将复杂的事情搞简单，不是将简单的事搞的云里雾里。

    因为大部分人是普普通通人，不是品鉴家，不是专家，也正是这些普通人的粘性才能让你服务的企业提升竞争力。

    品牌策划需要搞清楚是要把企业内部复杂的东西简单的呈现给普通人，也只有这样才能做出来有灵魂的东西，更好的帮助到你服务的对象。

    品牌策划区别于打字复印店的地方就是这些，不是单纯的呈现，而是有策略，有计划，更简洁易懂的帮助企业来呈现他原本做的很不错，但是一直没有呈现出来的东西。

    以前说的好不如做的好，现在既要做的好，也要说的好，更要让听的人能懂。