喜欢 = 熟悉 + 意外

相对于报纸，书就是冷媒体；相对于电视，电影就是冷媒体。

美学家高尔泰对没得两个定义，是合二为一的定义。

1. 美是自由的象征。

2. 美是努力的象征。

美的东西首先是让我们体会到了一种自由 - 自由是通过努力而获得的那种东西才叫自由，自由不是任性。

美感是一种成就感，是一种努力以后获得了一种克服感。

说到底，我们觉得美的东西是因为它的存在，它所包含的信息和内容印证了我们的某种感觉。与此同时，它有对我们的感觉和认知形成了一种叫必要的张力。你突然有点懵，而试图去把握它。经过努力把握到它以后，就会产生一种快感。

苏东坡说：

安步以当车，晚食以当肉。

用你的饥渴和努力来让这个本来是同一个东西产生一种额外的价值，这也是一种努力的结果。

美感是一种强烈的迷恋 - 爱情反脆弱

美感是一种奖赏机制 - 由于努力，受到了微创伤以后，人的机体里头对这样一种脆弱的东西进行了补偿，你最后会变得强大起来。

没有强烈的痛感就没有强烈的快感。

所以，一个东西如果才能显得酷？

一方面让你感到某种舒适，另一方面它有给你提供某种挑战。

人的三个状态

焦虑区，学习区，舒适区