2020年1月23日，出于春节假期全国大范围放假，为了减少公众场合人群聚集，避免引发额外不可控制的未知风险和，今年的贺岁档期全线“大撤退”，最终，发行方和全国各地院线终于在春节前的几天，几乎同时下线，资本在这个时候，还是退让的站在了理智的一方，《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《紧急救援》《急先锋》几乎同一时间退出春节档。这可能是有史以来最“安静”的一个春节假期，当然，一切为了大众，为了民生。

然而，资本永不眠，这个是普通人不容易理解也不太了解的，这里恰个饭，推荐新进财经类视频博主“巫师财经”，当然还有其他几个也很不错的频道，但“巫师财经”算是业内首创，有兴趣的可以自行在在B站搜索到相关的内容。

就在全面退档时间的隔一天，所有人都觉得今年春节与贺岁片无缘之际，1月24日，北京字节跳动科技有限公司（“今日头条”与“西瓜视频”开办方）宣布，与欢喜传媒集团有限公司（“囧妈”的资方）达成合作协议，旗下视频平台将会在大年初一（1月25日）以全平台免费的形式与观众见面，并且支持手机与智能电视端观看体验。1月25日0点起，只要是用户可在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，或者智能电视上打开华数鲜时光，就可以免费观看《囧妈》完整正片。

消息一经发布，引起全国各大院线强烈不满，甚至要求电影局出面叫停网络首播。一度上了热搜，大部分网民几乎一边倒的站在了“囧妈”和徐峥这一边。什么良心片商，徐峥站在了观众这一边，院线赚钱落空，大家不用多花钱可以免费看贺岁片了等等诸多各种奇葩和刷新你的世界观和人生观的评论，这里不为谁掐饭，也没这个必要，纯粹为了表达一下个人的认知和分享一些观点，就这个事件里面，没有绝对的对与错，只有相对的利益取舍。

这边先梳理一下关系，电影本身的3个方面利益关系：

平台免费播放提供方：北京字节跳动科技有限公司，成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，是中国北京的一家信息科技公司。公司独立研发的“今日头条”客户端，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息，从而开创了一种全新的新闻阅读模式。公司同时也是此次事件平台方“西瓜视频”的创办方。

投资方：欢喜传媒集团有限公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办。欢喜传媒独具创新的股权结构，将股东导演与公司的长远利益紧密结合，以独家、原创内容为基础，牢牢掌握中国电影、网剧市场的头部内容。

发行方：横店影业，幼儿园化理解，就是中间的环节，发行方负责影片的宣传、排档期、购买广告、跟院线签约等，最后影片卖出票房，会分4%-6%的票房收益给发行方作为代理费用。

好了，关系以及梳理好了，还需要科普一个知识点：保底协议，正式的名称为“票房保底”，实际上是电影发行公司对于投资方或制作方做出的票房承诺。如果影片最终没有达到发行方保底票房数字，发行方还需按照此数额分账给对方。降维一点说，就是发行方对于制片方的一个票房承诺，我看好你的影片会大卖，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，但超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。赚了你有的分，赚多了你还能分到更多。

欢喜传媒发布公告称，拟以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。据计算，资方成本约为3.5亿，签约的保底对赌24亿，根据上述协议，大约四六分账，24*35%=8.4亿，扣除之前的成本3.5亿，另外总发行费大约2亿，8.4-3.5-2=2.9亿额外收益。等到电影下架后，目前预估5亿卖给视频网站做为版权费。

那么数字出来了，结果也就很清晰了，顶多也就10亿，和对赌的24亿相差较大，毕竟今年《唐三》的预售票房数据来看，《囧妈》只有前者1/6的份额，而去年同期贺岁档《疯狂的外星人》为22亿，《飞驰人生》是17亿，《喜剧之王》仅6亿，此次字节跳动支付6.3亿，可能会更多给欢喜传媒，那么账面上的数字来看下，在无法完成保底协议的情况下，支付给欢喜传媒的6.3-3.5（成本）-1亿（前期以及投入的发行费）=1.2亿（净赚）前期成本回笼且已经产生盈利。但最重要的是欢喜传媒早已在港股上市，1.24日股价从开盘1.37涨到1.96收盘，不看电影上映与否，票房是否大卖，市值上已经先赚了一波。

那么此次事件的对立面，院线方呢？院线，它本身是一个管理公司，旗下有很多加盟的电影城，院线将影片和宣传品发放到各个影院，负责电影的排片指导和影院的广告位销售等。他们的收入是按全年票房的2%-5%。影片放映完了，除了交税费，60%的票房作为影院的收入，剩余部分作为出品方和投资人的回报。影院和院线是两个主体，大部分的院线没有物业权，也没有经营权，影院才有，院线也就是收一个管理费。那么影院本身的租金，人员成本，管理，大约会收取57%，43%归资方（这其中4%-6%会分配给发行方）。

看到这里，应该可以知道，为什么院线要抵制此次网络平台播放行为了。做为资本，不会因为某些突发事件而“冬眠”，更不会应为一些规矩和条款而受到制约，尤其此次“囧妈”表面上等到了广大吃瓜群众的支持，当然，背后的得与失目前来说不好预估，市场是活动的，背后更多的是短视频和平台的崛起（这个可以另外写一期内容，短视频是未来2年的一个发展趋势），“快手”抢先携手春晚，“囧妈”选择了一个曲线救国的模式自救，资本的运作被常人看来多是事后诸葛亮，事前猪一样。当然，最懂的是很多网友说这次不用充值，普通会员就可以免费观看，那么这样的人真的太幼稚，趁着现在还免费，赶紧打开“西瓜视频”，那么你就已经被数据化和流量化了。不论付费与否，你都已经被资本成功运作起来了。

因为，资本永不眠，才能发展和改变。