“强化效果”理论，在书中，拉扎斯菲尔德认为总统选战时宣传其主要目的不在于获得更多的支持者，而是将那些本来有支持倾向的选名留在自己的阵营直到他去真正的参加选举投票。具有各自政治倾向的人会被大众传媒的宣传过程中不断被告知自己相信的就是正确的，并不断被告知为什么这是正确的，他也会被提示他人已经与自己达成了共识，这在他处在怀疑自己的固有观点状态的时候会使他变得非常欣喜。“总之，通过传播媒介进行的政治宣传,就是向人们提供恰当的政党论据,同时为已经归属过来的选民提供方向性、确定性和统合性。这种满足感能通过强化人们的最初决定而使他们达成“一致”在很大程度上,保持政治观点的稳定性是强化传播的一项功能。”
“倒戈效果”理论，书中通过对之前的理论阐释得出一个结论：因为选战宣传而倒戈的人是少数。倒戈效果作用在人们既有的观念面前是非常有限的，拉扎斯菲尔德认为限制了倒戈效果发生的因素主要有以下几点：1、有坚定地政治倾向的人，是最不可能倒戈的人，约占了一半。2、有在了解政党候选人之后做出选择的支持者同样不容易倒戈，约占四分之一。3、约七成的人不会去关注既有政治立场之外的宣传报道，因此他们也是最不容易倒戈的人。
在本书中拉扎斯菲尔德发现了在意见流转的过程中十分重要的一环——意见领袖，研究者们用两个巧妙的问题进行提问：“近期，您试图劝服过某人接受自己的政治观点吗？”“近期，有没有人在政治问题上向您征求建议？”来确定哪个人可以被确立为意见领袖。不仅如此，文中还提到，意见领袖同社区中的社会名流、最富有者和公民领袖并不是一回事，调查得出的结论是各行各业都有意见领袖的存在。
两级传播理论与意见领袖这一主体密不可分，意见领袖有一个特点就是绝对是一个对意见影响领域（文中的选战事件）有深厚兴趣的人，这一兴趣又会带动他积极地去搜集相关信息并在之后进行选择性传播。书中提到“信息是从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖传递给那些不太活跃的人群的。”大众传播流使得信息进入了意见领袖之中，再经由人际传播网络使得信息得以扩散。其中有一个标题叫“人际交往的无目的性”，里面提到一个服务员小姐选择接受顾客的政治观点的原因是这位顾客并未带有目的向她来讲述自己的观点（与目的性极强的宣传不同）而是在自己就餐的过程中进行无意识的信息传播，正是这种漫不经心才使得这位店员放下戒心，被观点本身所说服。
