被称为新茶饮第一股的「奈雪的茶」，以高颜值、时尚的品牌形象深入人心。据奈雪的茶前不久提交的港股招股书显示，品牌已经在一线和新一线城市开了近650家门店，以便渗透到各线城市拓宽品牌的传播范围。
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一、瞄准年轻人，精准定位女性目标受众
《2020新式茶饮白皮书》显示，奶茶的受众以女性为主，而近7成用户为18~24岁的Z世代消费群体。而奈雪的茶在诞生之初，就将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性，通过“萌趣”、“治愈”、“少女心”等贴近女性爱好元素，去吸引消费者的注意力，培养品牌的忠实用户。
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为了培养粉丝对品牌的忠诚度，奈雪的茶的营销可以说是费尽了心机。如奈雪的茶推出的「霸气红石榴」系列、「软欧包」系列产品等，均在手提袋、产品包装等设计中，融入了当代年轻人喜欢的时尚元素美不胜收。
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二、紧抓受众喜好与流行时尚特征，“吸引”用户买单
1）创新产品模式，形成品牌特有的特征
在产品上，品牌通过「茶+软欧包」的创新模式，让消费者看见了一个不同于其他品牌的结合模式，给人全新体验。同时，奈雪的茶还会在不同的季节定期推出限定产品，以满足用户求新求奇的需求。
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2）独特的产品设计，满足用户视觉与味觉的双重体验
在长时间的发展中，奈雪的茶有了自己的品牌印记：高颜值、高品质、高频率。高颜值不仅包含产品包装设计，在产品本身的颜色搭配上，也格外的吸引人。通过产品创新与保证产品高颜值高品质，既满足了用户的需求，又给消费者提供了全新的味觉视觉体验，可以说是一举多得。|
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三、多方式多领域跨界，为品牌赋能
除了产品创新与打造味觉和视觉的双重体验，奈雪的茶还通过跨界营销的模式，为品牌赢得流量，实现为品牌赋能。比如与vivo跨界合作，推出了“桃喜仲夏梦”的主题活动的店铺，实现了品牌优势资源的充分融合，吸引了不少的年轻用户打卡，实现传播裂变，给奈雪的茶带来科技时尚的品牌印象。
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与故宫跨界合作，将国潮元素融入到产品的创意设计中，展现了中国传统文化与现代品牌融合的文化魅力。
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同时，奈雪的茶将年轻受众青睐的夜经济融入到了品牌营销中，通过开酒吧「Bla Bla Bar」的方式，去无限接近用户的生活习惯和爱好，为年轻人提供区别于传统酒吧的社交场景，以便吸引到年轻化消费者，并通过品牌搭建的新场景营销，提升用户体验。
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