①新媒体文案内。

1、总分总结构：常见为三段式结构，这类文章的首段通常讲述一个总的观点，然后围绕这个总观点展开3个及以上小观点分别进行论述。小观点的结构可以是并列、递进、对比关系，最后在结尾部分进行总结升华。总分总结构的文章比较常见。

2、并列式结构：也叫清单式结构。观点之间是并列关系，共同为主题服务。例如通过讲述三个故事，阐述三个观点。这类结构较容易掌握，是初学者喜欢选择的结构。

3、递进式结构：观点之间是层层递进关系，像剥洋葱一样，最后进行总结升华，提出核心观点，引发读者共鸣。这类结构比较难以掌握，需要作者有较强的写作基本功，较强的逻辑思维能力和思考力。一般建议初学者先掌握好并列式结构，基本功扎实后再采用递进式结构。

4、SQA式结构：即问答式结构，S是场景，Q为问题，A为回答。通常是先描述一个场景故事，抛出问题，然后针对问题进行解答。该类结构在干货文中运用比较广泛。以一篇文章为例：职场人士如何学会掌控自己的情绪？可以先描写一个关于情绪失控的冲突场景，再总结主人公存在的情绪失控问题，造成的后果，然后抛出问题：如何学会控制情绪？最后提出三个解决方案建议进行解答。

总结：新媒体文章不外乎就是这四种结构，总分总结构相当于一个大结构，其他三种结构可以灵活套用在这个大结构中。另外，要注意观点要鲜明，要有案例、故事进行佐证，不能干巴巴。一般情况下提炼三个代表性观点即可，不用过多。

总之，一篇结构清晰、观点明确的文章，可以提升读者的阅读体验，让读者快速了解作者要表达的观点。这是一篇好文章的基

新媒体文案写作开头技巧

第1招：故事开头

故事开头永远不沉闷。从小故事开始，效果很特别。比如，古代名人，当代明星，比如从朱元璋战败受伤故事开始聊，然后提到山茶油，然后推出一篇精致的茶油软文。比如从宋氏三姐妹的风华绝代开始讲，然后谈到宋庆龄的爱好，然后引出一些珠宝话题，然后推珠宝，就很自然，也比一些大道理开头来得好。

第2招：图片开头

曾经有个客户讲过，现在是读图时代，就是说图片的感染力远超过文字。现在有不少专业绘手，可以把很多话题变成轻松的漫画，比如房价，两性，创业等话题。比如下面这张美女图，你知道接下来就要谈什么吧?

第3招：思考开头

一开始就给读者抛出一个话题，比如：为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱?然后引出一些个人创业的思路。比如：为什么房价一直没怎么跌?然后引出合理购买的思路和软文。

第4招：金句开头

一句话开头，比如：谁的青春不迷茫?，比如，比我优秀的人更努力，那我还努力干吗?比如台湾李敖先生的很多经典论断。其中一句：铁杵能磨成针，但木杵只能磨成牙签。材料不对，再努力也没用。

第5招：惊悚开头

比如，有人促销儿童用品，一开始就说宝宝自己拿了水杯开水就喝结果差点汤伤，吓到没了半条魂。然后推出表面带有温度提醒的水杯，可以随时查看水杯里的温度是否适合儿童饮用。

③新媒体文案结尾的创作技巧

1 总结性结尾

文章阐述过观点或表达了情感后，结尾再总结一次，就会加深读者的印象。

案例1：文章：《我那么有趣，还不是因为喜欢你》

文章结尾：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

解析：整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

总结性的结尾，一般来说可以采用三段式，也可以是3句话。

案例2：《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》

第一句话：总结真相，渲染情绪的结尾：真相，别人口中的真相，自己愿意相信的真相。

第二句话：人生的高度，不是你明白了多少道理，而是你守住了多少底线。

第三句话：毕竟学说话只要几年，要学会沉默，却还要几十年的修炼。

2

图片来源网络

三段式使用：

1.总结文章的关键词，列出真相的本质。

2.升华，引起读者共鸣（金句）

3.呼吁读者立即采取相应的行动。

2 名人名言结尾

名人名言结尾增加说服力。

案例：

名人名言使用的两个方面：

1.名人的话更有说服力，读者会觉得更有道理。

2.说的太直白就没有意思，让读者更多的自我解读。

3首尾呼应

（1）呼应标题

读者在阅读文章时候，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

案例：文章标题：《最好的关系，是我懂你养娃的不容易》

文章结尾：“最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

（2）呼应观点

文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

案例：文章开头：《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一， 7、8 万的价格却有10几万的面子！》

开头：“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”

结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买

4 排比式结尾

运用排比句式结尾，可以总结文章内容的同时，累积和引发读者情绪同时如果多用“你”这样的词语，去代入读者的行动，去触发读者。

案例：新世相文章：不是......而是......

3

5 关联读者，引导读者行动

微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，比如转发、点赞等。

具体分为以下3种方式：

（1）引导关注或购买

常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

文章标题：《这本造价 300 万的日历，内含 380 张美到爆的原创手绘，是 2017 年最正确的打开方式》

文章结尾：“ 2017 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”

文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

（2）引导评论

在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

文章标题：《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友？》

文章结尾：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

（3）呼吁行动

在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

文章标题：《“大方”的人都长这样》

文章结尾：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

6 特殊结尾形式

下面 3 种结尾形式比较特殊：

（1）为下一篇做准备

这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

文章标题：《不好意思，下周我要消失几天》

文章结尾：：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”

几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

（2）固定结尾

无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

案例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

这句话摘自公众号“摄影日记”，其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。

（3）没有结尾

常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓