最近一段时间，内容创业或者说知识付费的概念被一再提及，不仅这个话题异常火爆，而且行业内出现了许多成功的身影，像是罗振宇的“得到”、喜马拉雅上琳琅满目的收费音频、一些自媒体大号的变现等等，都是在不断践行这一概念，最终大获成功。
于是，大批新进者也摩拳擦掌、跃跃欲试，渴望通过写作，来实现快速变现，甚至是财富自由。有这种愿景，有这种追求，固然没错，但写字赚钱这种事情，其实是和大多数人没什么关系的，说的不客气点，甚至和绝大数人都没什么关系。
有许多公众号，作者推出一个个成长工具、学习技能，并且强调，只要坚持，总会突破那个临界点，总会创造收益，最终养活自己。许多粉丝看了之后，顿时热血沸腾，打开电脑就开始码字，希望有天能效仿这些成功人士的方法，实现足不出户，月入几万的美好蓝图。
但现实总是残酷的，烹制鸡汤的人拿走了收益，他们告诉你只要坚持，就有回报；只要肯写，就能赚钱。实际上，钱都是被他们赚走了，而读者得到的，往往都是一些三四手，甚至是胡编乱造的“知识”，如同津津有味的咀嚼别人嘴里吐出来的口香糖。
为什么说内容创业和大多数人关系不大？原因就在于，写作是一码事，靠写作来赚钱完全是另一码事，套用一个比较时髦的词汇，是另一个维度上的事。
早在内容创业被炒热的很多年前，就出现了一批依靠写网络小说为职业的写手，他们在诸如起点、逐浪、晋江这样的网站上写作，每天绞尽脑汁的制造者悬念、代入感、离奇的情节，并且坚持日更，从不间断，每天三千字那是最少的，著名网络写手唐家三少，曾在连续几年的时间里，每天更新一万字，抛开质量不说，光是这份毅力，就少有人能企及。于是，借助商业资本的涌入，短时间内涌现了不少白金作者，他们的年薪能够达到数十万甚至是百万元，引起众人羡慕。
情节总是很相似，由于写作门槛很低，那个时候也一下子涌入很多新进写手，看什么火就写什么，看什么热就写什么，但通常都是写了几章，无人问津，于是就放弃了，在网文圈子里，这种行为叫做太监。写着写着就写不下去了，别说赚钱，就连把一个故事说完都做不到。
真相的残酷就在于，你可以拥有合适的方法，去节省一些时间、提高一些效率，但从来就没有捷径，可以用简单的方式去实现很高的回报，这件事绝不可能出现。经常有人在网上问，有没有赚钱的好项目？提出这种问题的人根本不可能赚到钱，因为他们连赚钱背后的逻辑都弄不清楚，在他们心里，存在着一个项目，只要去执行，就可以赚大钱。姑且不说有没有这样的项目，就算有，凭什么一个一无所知的门外汉可以把握住这个机会呢？天下没有免费的午餐，所有暂时的免费都将付出惨重的代价。
机会总是留给有准备的人，这里的准备，可不是说随意的敷衍或者形式上的准备，而是长久的浸润在一个行业里，培养起的基本技能和灵敏嗅觉。
咪蒙在创办自媒体前，是资深的编辑；李笑来在得到上开设专栏前，已经写过多本畅销书。这种看起来“赶”上风口，这种表面上的幸运，实际上全是假象。在某种程度上，不是他们选择了风口，而是风口选择了他们。
如果说内容创业真的是一个风口，一个金矿的话，那么真正能在其中有所作为、占据优势的，一定是那些在传统媒体行业浸淫多年的老司机，而不是一个从来都没进行过系统写作的愣头青，学几个方法，看几篇攻略，就能坐着把钱赚了。
有很多方法，比如如何选题，如何服务用户，如何重视产品差异感，实际上并不是为新手准备的，这些方法，是锦上添花而不是雪中送炭。
我们都知道攀登珠峰是件很有成就感的事，一旦登顶，可以迅速扩大影响力，但要想登上这座高山，首先得有专业的装备和专业的教练，否则无异于送死。
一旦一个东西可以被付费订阅，那就一定会出现讨好市场的那一面，对于写作而言，写什么样的东西最有卖点呢？
当然是成功学，除了圣经，这世上最畅销的书恐怕就是成功学相关书籍了，之所以有那么多受众，是因为人们太渴望用简单、可控的方式去通向成功的彼岸。这个方法一定要简单，而且还要自己能够控制，在这种思维模式的作用下，成功学的意义就凸显出来了，作者先降低门槛，提出人人都能成功这个伪命题，吸引来大量关注后，再用具体事例来增强可信度（尽管这些事例大多都是瞎编的），最后，提出一个无法证伪的检验标准，比如只要坚持下去，不放弃希望就能成功。但坚持多久、不放弃的具体场景是什么，完全没给出，如果有读者照此方法践行却毫无效果，最终完全可以用“没有坚持下来”或者“信心不足”等无法量化的理由来回应。这和“心诚则灵”何其类似。
得益于微信公众平台的发展，如今这些成功学被包装成了一篇篇爆款文章，出现在所有的内容平台上，它们共同的特征是：一看到标题，就能让人热血沸腾。
也就是说，通过成功学的套路来做内容产品，其门槛最低、可能性最高、可操作的空间也最大。但这种做法最大的弊端在于难以形成竞争壁垒，效仿者一旦大量涌现，受众出现审美疲劳甚至是厌恶，则难以生存。
而我们反观“得到”上的专栏，如果仅从功利的角度看，这些专栏的传统价值，我再强调一下，是传统价值并不明显，这些专栏并不是站在技能的维度，而是站在知识甚至是泛知识的维度上去设计内容，专栏内容更像是心法，而不是具体的攻略，如果用武侠小说来比喻，更像是内功秘籍，而不是拳谱。
“得到"能做成这种模式，和罗振宇在罗辑思维里长期的价值观输出紧密相关，若是没有罗胖长期坚持不懈的大谈知识价值观，知识方法论，从而圈定了大量固定用户的心智模式，就根本不会出现这种可以长期运营下去的高质量内容平台。
“得到”从诞生之初，就拥有了一大批有着忠诚使用习惯的用户，这才是罗振宇的底气所在，短期的营销数字并没有那么重要，这种长期使用习惯的培养，核心用户的维护，才是真正的稀缺资源。
罗辑思维自创办已有5年多了，罗振宇走到今天，也足足用了5年时间，而且，若没有移动支付的快速普及，没有相关环境的具备和相关条件的成熟，就算罗振宇再有能耐，也难以做成今天的规模。
所以，内容创业看起来无比简单，无非就是写字赚钱而已，但是我想要提醒大家的是，写字的门槛很低，写字赚钱的门槛却非常高，高到了你必须击败95%以上的同行，才有机会。
那些教你如何靠写作赚钱的人，其实是在赚你的钱，而你除了收获一些积极的心理感觉之外，几乎再无其他。靠自己的知识去影响别人，难度甚大；靠自己的观念去煽动别人，则简单的多，当你坐在电脑前准备大干一场的时候，请一定考虑清楚，坚持很必要，但坚持不能给你任何保证。
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