一、行业分析
1.国内现状
短视频的融资数量不断增长，多数集中在天使轮和a轮。
截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。
短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向
从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。
就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。
1.2市场规模
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截止到2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中，手机网民占比达95.1%。
其中，手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。加上全民娱乐化不断普及，极大的丰富了短视频分享场景。
二.竞品分析
2.1竞品选择
选择竞品原因：
快手，作为一个短视频界的一哥，用户量以及活跃量都很大，有代表性和研究价值。而美拍不管是在用户还是功能方面也是响当当的稳健，本次分析是工具APP的代表。
2.2竞品现状
以下分别是安卓市场和苹果市场的下载量，快手和美拍占用的市场权重也是越来越高。
安卓市场
苹果市场
以上的图表数据我们不难看出，快手在用户中的下载量，用户使用量，覆盖率等关键数据都是遥遥领先与友商的。当然这跟快手早前最早进入短视频行业的辛劳耕耘不无关系。但作为一个月均设备活跃数达到接近九千万的，在短视频行业活跃了七年之久的明星级应用时至今日它的增长率自然无法像初创企业一样依然保持高增长的势头
三、产品定位分析
两者都是短视频工具和社区，用户量都蛮大的。在用户群和定位不是很一样，快手从做gif工具开始，用户年龄偏小，在2、3线城市用户仍广泛；美拍从视频工具着手，向社区演变，用户主要来自美图秀秀等的人群，白富美居多。
四、功能分析
4.1基础功能分析
快手
功能界面相对比较简洁，首页只有三个选择按键，这样很符合快手的用户群体定位。
关注：自己在同城或者是发现，以及搜索中得到的用户没关注后都会在“关注”里面出现被关注的用户动态。可以随时双击点赞或者评论。只有关注之后有直播才会会第一时间看到。
发现：“发现”里面主要是一些比较热门的用户，点赞或者评论较多，以及根据你平时视频的喜好推送一些类似的短视频用户。
同城：“同城”主要根据用户手机定位，显示相同城市区域的用户作品。库殴打用户的选择范围。
侧滑界面也比较简洁分别是设置搜索等，以及右上角的录制视频并分享的功能，操作简单。容易上手。
美拍
相对快手，美拍的功能比较复杂，将近20多个频道，界面精致。非常符合定位人群的需求。
美拍：单单这一个功能页面里就有四个频道，包含了快手大部分功能。
我的关注：关注过的用户动态展示。
录播：可以直接直播，录制短视频，滤镜、背景音乐、照片等功能齐全，一部手机就可以拍出精致视频。
频道：“频道”里主要是更明确分类。让用户可以更具自己的喜好，直接找到自己喜欢的频道，以及一些热门话题，更有针对性。
我：包含多元化，设置本地视频一应俱全，极大的满足用户需求。
4.2核心功能分析
快手
拍摄分为照片和拍摄视频，并设置了三种可见方式。分享平台也是一应俱全。视频拍摄更是加入了魔法表情和魔法音乐，以及倍速、美颜等功能，为用用体验增加乐趣。
美拍
美拍的拍摄方面与快手功能也有些差异化。快手有快进慢放的功能，而美拍有背景的功能，在拍摄长度方面美拍又分为了10秒mv和稍长的5分钟短视频。显然美拍在这里进行细分表现的更好。
4.3产品结构图
可以清晰看到两种软件架构：快手（图一）
美拍（图二）
五、产品总结
快手
优势：快手的用户定位就是普通大众，而它的这个观念在产品中也体现的很好。短视频主角都是普通大众。他们可以尽情的在里面展现自己。找到自己的归属感，认同感。而且快手对所有人都一视同仁。不会给人贴标签。不会做排行榜。我想这就是快手所以能够达到上亿用户如此庞大的原因吧。
劣势：虽然有着极大的用户使用。但快手依然没有一个持续稳定的收入来源。之前的媒体采访中，快手CEO表示，盈利并不是快手最看重的，快手一直致力于能帮助每一个个体把他一生的回忆记录下来。但快手目前也在考虑在不影响用户体验下创建盈利模式。另外，快手的视频内容也遭受不少人的批判。期间充斥着各种，自虐，恶心。新奇令人观感不适的视频。毕竟用户人群大多来自普通大众，农村。这也是任由用户自由发布视频所带来的负面影响。
美拍
优势：得意于美图等产品的广大用户基础及好评，美拍拥有着广大的群众基础吸引众多爱美的女性用户入驻。美拍在一二线城市的人数是占大头的，女性用户占比76%，以白领、时尚达人、辣妈为主。视频质量较高。在泛娱乐方向越发饱和的情况下，美拍发力垂直领域，打造差异化。善于创造话题营造激发内容创作者的热情，保证社区活跃。积极开展与品牌商合作实现线上线下联动付费KOL配合活动发布视频获得美拍推荐，话题及用户参与效果良好。不失为一种盈利新模式。
劣势：工具属性局限了社交功能，用户粘性不高。大部分用户多为白领女士，创作的内容与主流的普通大众较为差异。想成为全民级的应用颇有难度。
