品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、 新闻炒作 等方面影响较大。

明星年龄要与目标受众吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。

明星代言品牌种类不易过多。在与明星合作代言的时，一定要考察好目前明星所代言的品牌数量。

明星不能有绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所 代理品牌 。代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比，要与 明星的代言费 用成正比，否则资源不匹配，会导致浪费。如果只是请个明星充当招商门面，目的在于圈钱，那么另当别论。