我是宇宙公民Vinnie，决定坚持21天每天5:30起床学习高效阅读2小时，2020年我将会完成50本书的阅读。我已经坚持第11天,5:30起床学习。我真是太棒了！

今天的主题是零基础标题写作法。今天导师是南糖，南糖导师目前从事文案工作，同时经营着民宿和长租公寓。今天学习内容有三部分。第一部分标题的作用；第二部分，人们到底想要什么；第三部分标题的类型和写作方法。

第一部分的内容标题的作用。

第一点，我们为什么要重视标题写作呢？写完文章以后会希望有更多的人看到你这篇文章大那么无形中就增强了我们的影响力。同时我们写的文章也能够给更多人提供价值。

美国著名的油垢专家霍尔德曼，尤利乌斯就十分精通标题写作。它的图书销量就已经达到了2亿册。他为了宣传自己的书，不仅会在书的旁边加广告，甚至还要改书名。那么我们看一下，他改了，说明以后那个销量有什么变化。

大家可以看到这些，就说明和新书名的修改前后，那个销量是完全不一样的。那个说明再改动之前都是几千册的销量，但是改动以后销量最高是翻了十倍那么多。

      第二点标题的作用。首先呢，标题的应用是非常广，文章公众号朋友圈，还有头条的各大网站。这些都是标题会运用到的地方，还有我们的报纸书籍等，。其次，标题能只是文章的大概内容。读者能够通过你的标题感知到文章的大概内容，就像你在进行快速阅读的时候，你会通过浏览书本的目录。或者这本书大概在讲什么。你会针对有用的部分重点阅读。标题还有一个作用就是可以帮助你塑造自己的文章风格，而你的风格一旦确定了，当一种文章风格能跟你画上等号的时候，你已经起到了一个标杆的作用，影响已经非常大了

第二部分，我们要学习写标题就要研究人们到底想要什么？

丹尼尔斯塔奇是公认的美国一流广告和营销心理学家的研究表明。人们最关心的只是他们自己，那么到底人们关心自己的什么呢？这就需要大家了解消费心理学的8大欲望和9大后天需求。

    研究消费的学者和心理学家发现，无论你是什么种族的人，人类都有8种基本的欲望，

第1种是生存和享受生活延长寿命的欲望，

第2种是享受食物和饮料的欲望，

第3种是免于遭受恐惧痛苦和危险的欲望，

第4种是寻求性伴侣的欲望

第5种是追求舒适生活条件的欲望，

第6种是与人攀比的欲望，

第7种是照顾和保护自己所爱的人的欲望，

第8种是获得社会认同的欲望，

我们在写标题的时候就要激起人们的这些欲望，这样他们才会想要点击你的文章去看，因为这些欲望是与生俱来难以阻挡的，当然了人们想要的还不止这8种东西还有9种后天需求，就是人们出生以后受家庭学校还有社会的影响，产生了更多的欲望需求

    第1个是获得信息的需求，实例：小伙伴交预习作业

丹妞

标题：15个最具代表性的“高技派”建筑

阅读原因:喜欢看建筑，被数字和引号当中的高技派吸引

黄丽华sarah

标题:2020年的熬法，三个叠加的危机，企业自救计划演讲全文

阅读原因:认清时下三个叠加危机，如何积极面对

VInnie

标题:美化笔尖的句子

阅读原因:想提升自己笔尖的美。

郭吉吉

标题: 习近平：加快释放新兴消费潜力 积极稳定汽车等传统大宗消费

阅读原因:想看看国家对当下经济现状的安排和走向

第2个需求是就是满足大家好奇心的需求。

Vivi

标题：武汉疫情之后，中国即将发生的10大变化！

阅读原因：疫情这只黑天鹅会对中国经济产生怎么样的影响？

我们来看一下薇薇提供的这个标题，武汉一行之后，中国即将发生的十大变化，他阅读的原因是，这只黑天鹅会对中国经济产生怎样的影响？那么正如你所说的一样，大家都很关心异性会带来什么样的变化，尤其是对经济产生什么样的影响，这个文章的标题不仅抓住了热点，还充分调动了读者的好奇心，因为它没有明显的告诉你这十大变化是什么。

第3个是保持身体和周围环境清洁的需求

第4个是追求效率的需求，

第6个可靠性的需求，就是对质量的需求就是你购买产品的话，你对质量的要求是很高的，如果它质量不好的话，也不会去买

第7个是表达美与风格的需求，如我们的有些公众号专门是做美妆就是满足了这样的需求。

第8个就是追求经济利润的需求，我们去工作就是为了追求这个经济利润

第9个对物美价廉商品的需求，物美价廉的物品

第三部分标题的类型和写作方法

标题的类型可以说是有千万种，但是经过实践证明了能够提升点击率和转化率的标题类型大概有4种。

第1种是悬念型，

一旦文章标题留有悬念，就会数倍的增加用户点击的欲望，这是最常见的一个写作技巧，它包含三种的写作手法，第1个是省略法，第二个是问句法，第三个是欲言又止法。第1个就是写标题的时候，可以把最重要的内容用省略号来代替。第2个小技巧是问句法，也就是说这个小标题包含了一个答案的问题，但是这个是要有技巧，一个是你提出这个疑问一定是非常吸引人的，能够充分的抓住人们的好奇心具有鲜明的反差，第3个是答案只能说一半不能传说，你也可以把它理解为一种暗示，不能明说。举个例子。

深山夕照

标题：《今天有人说，武汉入户排查率达到了98.6%……》

《我是如何用一篇文章赚到40万？》

《从摆地摊到月入10万，他只用了这一招》

《知乎高赞：增加被裁员概率的6件小事》

第2种是利益型，

就是利用人们爱占便宜的心理，符合追求物美价廉的欲望。大部分人都喜欢占便宜、都喜欢别人向他作承诺，所以他会希望得到一些好处，这是人天生的一种功利心。这种标题的点击率往往也会很高，在商品销售的推文里就会用运用的比较多。那么利益型标题也会有两个小技巧。

1、结果导向型。他会给人一种结果的承诺或者暗示，我也给大家放两个例子出来。

《学会这3招，轻松搞定人际关系》 《10个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉》

  这两个标题的前半句就运用了刚刚提到的欲言又止法。什么招也没有说出来，是什么小技巧也没有直接说，后半句就直接给出了一个结果的导向，意思是看完我这篇文章的你也可以做到，就是这个结果的一个承诺和暗示。

2、标题里含有惊喜优惠。在销售型的文案里面就会经常用到，尤其是每逢节日搞促销的时候，这种标题就是典型的利用人们贪小便宜的心理，是非常具有煽动性的。

《浪漫情人节大促最后16小时，格调好礼低至1折》

《口碑美护低至1折！不见面的心意，都藏在礼物里》

《幸福年货节 | 口碑超棒的西班牙护肤老牌，限时7折购》

这三个标题就是运用了这个惊喜优惠的小技巧。这些标题是不是都含有一些折扣的促销信息，简单、直接，对优惠感兴趣的人就会点击来看。

第3种是共鸣型标题。这种标题在文章的写作中用的比较多，他会有一个非常鲜明的态度，而且包含一些情感的词语和句式，常常会引起人们的一种情绪波动和共鸣，

标题：我，35岁猛男老师，被网课欺负哭了

阅读原因：是时下比较热门的话题，并与自己的生活有连接

标题：疫情复工48小时，我看到成年人最心酸的那一幕

阅读原因: 被标题所吸引，现实生活的残酷是我们无法想象的

标题：果然，韩红真的被举报了

阅读原因：想看看热点事件背后的小众发声，正义永不缺席

大家也看到了这几篇文章的标题，大家能留意到这些标题里面有一些词，例如欺负、哭了、心酸、果然，这几个词都写到了情感在里面，一般有这些情感情绪性的词在标题里，都会比较容易触动目标读者。而且这些共鸣型的标题其实就是把读者的心里话说出来，就好像一个老朋友在跟你说话一样。而且我们的同学在推荐原因那里写的几乎都是他们心里的想法，这就是共鸣型标题的触发点，引起你的情绪波动就容易点开来看，如果文章的生动性足够强烈，读者足够认同，就会转发这个文章到朋友圈，那间接就增强了你这个文章的传播度。你在写标题的时候会不会担心自己写的不被认同呢？这是很正常的现象。就算是最红的明星也一样有不喜欢他的人，我们在写文章的时候呢肯定是会有人赞成我们的观点，也会有人反对我们的观点，那么你要做的就是表达你自己认为OK的观点，不要踩在法律道德的底线上，不要两面都讨好。

第4种故事型标题，故事能引发人的联想记忆，故事性的标题它都会比较长，而且会有强烈的戏剧反差，充满了一个转折性，这个标题它的点击率也会非常的高。

《12岁被骂脏猴子，49岁成娱乐圈不老传奇：老天给了一手烂牌，她却打出了王炸》

《三个月狂减50斤，160斤中年大妈逆袭冻龄女神，她说好身材是吃出来的》

写标题的小技巧

第一是标题里可以巧用阿拉伯数字

数字往往会给人更加直观的感受，尤是涉及到优惠信息或者强烈反转的时候多用数字，可以让标题的效果大大提升，我这里说的数字是阿拉伯数字。

第二是把要点前置

读者注意力时间是有限的，人们的阅读习惯往往是从前面开始读，所以可以把重点前置。还有就是公众号推文他在展示的时候，只是展示前面的十几个字，然后后面的他是隐藏的，所以要把要点前置，也可以帮助提高文章打开率，这个小技巧，同样也适用于简书和头条号等等自媒体平台。

第3个是蹭热点，往往在热点期的时候标题打开率都是比较高的，因为人们是关心这个话题。