相同的广告创意在不同的渠道上投放的效果大不相同，本篇文章就以各平台的人群画像以及广告从点击到唤醒APP的逻辑进行分析，如何选择正确的广告投放平台。
由于笔者只有ios设备，所以该篇文章的交互全是基于ios平台。
今日头条
1、人群及APP活跃度分析
从艾瑞咨询的数据来看，今日头条APP月度独立设备在20000万台左右波动，用户以25到35岁及24岁以下的男性为主，人群主要分布在广东、山东、江苏等二线城市。
2、广告形式分析
今日头条APP主要以图文形式创意和视频形式的创意为主
投放在首页位置的视屏广告会自动播放视频，对用户的吸引较大。而投放在西瓜视频位置的视频广告需要用户点击播放，对用户的吸引力较差。小视频位置暂未发现广告。
点击广告到唤醒APP过程
1）图文广告
a、
b、
c、
需要唤醒APP的图文广告大概这三种交互方式，对于新用户来说，从广告平台，到广告主平台的步骤都较多。所以对于拉新的广告创意，可以在内容上详实一些，让新用户充分了解产品，甚至是了解平台。而对于活跃用户来说，对平台已经有一定的了解，也有过消费经验，在广告创意可以相对简单粗暴，迅速进入APP购买产品。
2）视频广告
a、首页部分视频广告
首页部分视频广告，视屏内容会自动播放。对用户的吸引力较强，进入视频页面后，页面下部分是AppStore页面，用户可在该页面打开/下载 APP。
b、西瓜视频部分视频广告
西瓜视频部分的交互逻辑和首页部分大题相同。由于西瓜视频部分，信息流全为视频形式，自动播放难免使用户眼花缭乱。故而西瓜视频部分视频广告不会自动播放。
今日头条平台首页部分和西瓜视频部分视频广告创意投放，还得依据浏览首页和习惯视频的用户画像做细分，由于笔者目前没有这方面的数据，所以这次先不做细分。
今日头条拥有20000万台左右月度独立设备，从广告模式也比较成熟，图文、视频广告都有多种展现方式。在进行广告投放时，可以根据广告创意的目的（如：广告的目标群体，广告的目的）来进行投放。
百度
1、人群及APP活跃度分析
从艾瑞咨询的数据来看，百度APP月度独立设备在40000万台左右波动，用户主要分布在25到35岁及24岁以下，男女用户的比例差异不大。人群主要分布在广东、山东、江苏等二线城市。
2、广告形式分析
百度APP主要以图文形式创意和视频形式的创意为主
1）图文广告
a、
b、
2）视频广告
百度APP渠道广告主要交互形式和今日头条差异不大，但百度拥有40000万台左右月度独立设备，在男女比例上也比较接近。
QQ浏览器
1、人群及APP活跃度分析
从艾瑞咨询的数据来看，QQ浏览器 APP月度独立设备在40000万台左右波动，用户以31到35岁的男性为主，人群主要分布在广东、山东、江苏等二线城市。
2、广告形式分析
QQ浏览器 APP 以图文形式广告创意为主
1）图文广告
a、
b、
2）视频广告
从交互逻辑上看，QQ浏览器APP渠道广告主要交互形式和其他渠道的差异不大。
总结
从交互上看，各平台渠道广告从点击到唤醒APP的逻辑差异性不大，有点击广告直接到达APP的交互形式，也有点击广告显示广告页面，再到唤醒APP的形式。但各渠道的用户画像有所差异。
所以在进行广告投放时，根据广告投放的目的（如：拉新、用户召唤等）结合各平台的用户画像，以及从广告到唤醒/下载APP的逻辑。是一个较好的投放手段。
投放之后结合各平台对广告创意的展示，点击，消费，激活；对广告创意效果做一个数据总结，然后进行迭代优化。
