【墨竹的菜园】0461——最近在乌鲁木齐朋友圈里看到一则【让乌鲁木齐被世界瞩目了！2018乌鲁木齐老北京文化庙会，4月4日开幕！十万张门票免费送！】的活动推文。看到10万+的阅读量和朋友圈的刷屏转发，我想，这个甲方一定笑开了花。那个策划这场活动的策划公司，一定会以此数据，大大证明自己策划水平的“厉害”，坐等成千上万的人流涌入现场。
但是，我在这里放胆预测，这将是一次失败的营销活动。因为，他在错误的时间、错误的地点举行了一场错误的活动，并错误地进行了大量推广。结局必然得到错误的恶果。
错误的时间
2018年4月4盛大狂欢！活动时间：4月4日—9日。4月4日本只是一个普通的星期三，但4月5日—7日，是清明小长假。清明节，是人们祭奠故人、寄托哀思的日子，那位厉害的策划君，整出了“普天同庆、盛大狂欢”的喜洋洋赶脚，真是厉害。
错误的地点
活动地址：乌鲁木齐粤和汽车城前广场（西山九鼎农贸市场对面）。这个地方，外地朋友可能觉得挺好，两个大市场在一起，一定自带流量，好事。但是，他们不知道，就在这个片区不远的地方，还有一个特殊的地方，成了这场活动的“阻力军”——九龙生态园。
2017年清明期间，通过西山九鼎，到九龙生态园祭扫的大军，日均人数达10万余人。西山那条路上长长长长的车队，基本龟行。想凑热闹的人，凑都凑不进去。
错误的活动
推文中，打着老北京文化庙会的旗号，列举了一堆舞龙、彩灯、扭秧歌、美食……吃、喝、玩、乐一条龙，看着挺热闹。但有心人进到那个老北京文化庙会的公众号里，发现这个“全国唯一有版权的节日策划公司”在清明期间，同时在全国各地整这套东西。
他有那么多舞龙舞狮队伍吗？有那么多二人转、东北秧歌队吗？临时在当地拉群跳广场舞的大叔大妈凑场子，倒是很有可能。
错误的推广
“转发活动推文到朋友圈，就可以获得免费门票，还赠送美食券。”就此一段文字加上热闹非凡的花灯、垂涎三尺的美食图片，轻易就撩起人们的手指，转发、转发、转发。
广告就这样做出去了。但是，传播的越广，上述三个错误就会被更多人记住、流传。好事不出门，坏事传千里。到时候想改变人们的心智，消除这份影响都难。
营销活动策划，绝不是单纯聚好多好多人气。没有明确的市场定位，没有选择好适当的时机、地点，对应核心目标人群的心理感受，匹配好适合的活动内容而整出的营销活动，都是乱花钱、瞎胡闹。
这样的活动，真正受伤害的是甲方。对于那个“厉害”的策划公司，只不过是再换一个地方，再来一遍套路而已。
