经常有人问我：文案这个工作，值得做下去吗？

其实这问的无非是：做文案，还有前途吗？

而大家之所以问起这个略带悲伤的问题，一般是干这行干到了瓶颈，感到迷茫，没有成就感，再或者纯粹是碰到了个无良的领导。

文案这个工作，值得做下去吗？在我看来这是个很私人的问题，每个人的情况都有所不同，每个人追求的东西也都不一样，我觉得既然你已经问出这个问题，那不妨给自己一个冷静期，好好想想：值吗？

就像2021年1月1日起，《民法典》正式施行有关30日 “离婚冷静期” 的新规定，据说实施后确实一定程度上降低了离婚率。

婚姻尚且如此，何况一份职业的选择，最有决定权的就在于你自己。

如果你自己实在想不明白，那我也愿意说一点个人的看法，权当一些参考给予你。

首先，有一些基本事实你一定要知道：

1、每个行业都是有前途的，文案这行也不例外。毫无疑问，写文案成就了无数人，改变了无数人的人生。但具体到每个人，谁也说不定。

2、你不喜欢的位置，总有人千方百计想坐上去。今天你离开了，明天会有更多的人面试文案。文案的市场需求一直都在那。

3、要是你只是在纠结换一份工作而已，现在找工作的机会很多，大可不必纠结。

4、如果你怀疑的不是文案本身，而是对公司对团队失望，那我认为是要换公司而不是文案这份工作。

如果你知道这些，且认同了，那接着往下看。

我想你先看一下去年刷爆广告圈的短片《不要做广告》，广告圈多位大佬联合发声，很震撼甚至还有点燃。

不要做广告

不要做广告

不要做广告

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户

而不想改变人们的看法

不要做广告

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

不要做这样的广告

做个真正的广告人

虽然这个短片主题是#不要做广告#，但实则是想让更多年轻人加入广告行业。因为十位大佬给我们定义了什么样的广告人才是一位合格的广告人，这样的广告人真的很让人热爱，让人向往，甚至看起来神圣不可侵犯。

也难怪当时很多人看完非常感动，纷纷转发。

我当时看，说实话有点百感交集，脑袋里无数个问号：是不是吹得有点大了？

这些前辈们的观点，分开看，每一句话都很真诚，他们也确实有底气那么说，整个创意的出发点肯定是好的没错。

但放在一起看，真的感觉散发着一股爹味儿，我仿佛看到了人性的光辉，鸡汤感十足。

我真的怀疑，这样的要求几个从业者能做到？

就像广告文案主理人@二毛说的：

你们站在镜头前说出的每一句话，都没有说错。

但希望你们说完这些话后，转过身去的时候，以身作则。

多给年轻人机会。多给新人一点耐心。

估计只有熬出头的大佬，或者早就已经不干广告转去开公司的人可以做到吧，那些小白，或者在广告圈艰难生存，或者还在问文案这工作是否值得做下的人，应该是只能接受来自顶端的鸡汤洗礼了。

广告，对于大多数人来说，它首先就是一个职业，一个努力赚钱，一个拼命往上爬的职业。

有追求有梦想是好事，你可以站出来自己去追梦，但你不能要求所有人必须这样。

至少，对于想要做广告，或者已经从事相关岗位的人，再或者是问我 “文案这个工作，值得做下去吗？” 的人，我真的不敢这么去要求，更不敢这么去评判你是否能够做文案。

到底值不值得做，我确实没有特别神助攻的建议，毕竟我也没法给你推荐一定值得做的工作，只是有几个问题我想问问你，如果你都占了，我觉得可能真的不值得做下去了。

01

你抗打吗？

这是我首先要问的：你抗打吗？

放心，你写文案没人会真的打你，但那种 “折磨” 也不会比真的打好多少。

因为你每天都会被各种人否定，公司内的，公司外的，上级的，同级的，甚至是比你级别低的......你的创意被否定，角度被否定，逻辑被否定，用词被否定，表达被否定.....这都是常有的事。

如果一有否定有打击就崩溃了，不断自我怀疑，甚至直接放弃了，那真干不下去。你会非常累，这个状态下是写不了东西的。

干这行，不容易！心态上一定不能崩!

你得会自我调节，你得能消化掉挫折和否定。好的文案都是千锤百炼出来的，你以为千锤都锤到哪去了？都是锤在文案人的胸口！而百炼呢，炼的就是抗打能力。

02

你对写文案有热爱吗？

如果爱请深爱，如果不爱，我相信你自己就会频繁地换工作。

因为如果对写文案一点都不爱，我不认为你能经得起上面说的那些否定和敲打。

如果不喜欢，确实也没必要死盯着文案这个工作，上面也说了，每个行业都是有前途的，为什么不选一个自己相对更喜欢的，而且现在的工作机会也并不少。

热爱这东西不用多说，你能感受得到自己是不是真的喜欢。经过几次成功的那种喜悦，经历几次失败的感伤，你就知道了。

不喜欢，很难熬，也没必要熬。

我见过干了1个星期就果断走了的文案，她说她发现自己喜欢的是看文案，而不是写文案，根本就没有用文字表达的欲望，备受煎熬；我也见过兜兜转转几个职业，明明有机会升职，却最终还是选择再次做回文案的文案，他说转行几年一直都在坚持业余练习写文案，没办法，就是喜欢。

03

你有写写写的行动力吗？

写文案，除了多看，多写是必须的。

可以肯定，每一个文案人都知道这一点：写文案，最好的方法就是行动。

但偏偏很多人完全不想行动，不主动去钻研，不刻意训练去写，总是希望别人能马上告诉他传说中的好方法，自己又不想去实践和总结。

这到底是不够热爱呢，还是得到的 “否定” 还不够多？

这么多年，我见过很多优秀的文案，也遇到过文案大咖，但我从来没遇到过一个好文案人完完全全是靠天赋，或者被教出来的，更多是靠自己的行动力去干出来的。

他们这些人，天生就闲不住，总是有一双停不下来的手，更有一颗永远在行动的脑子。

我倒不是说你一定要像大佬们那样死磕，写出一筐废纸。而是愿意自主自发地去写，愿意去修改，不是要被人逼着才能开始写，才肯一直写。

没有行动力，就算热爱，就算你皮比城墙厚超级耐打，那又有什么值得做的呢？

好了，就到这吧，说这些也只是想给大家一些独立思考前的借鉴，于你有用最好。如果不太能帮到你，还是给自己一个时间好好冷静想想——

文案这个工作，我应该做下去吗？我想要的是什么？

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