一、乔布斯重返苹果

1996年苹果公司经营陷入困局，在个人电脑市场的份额由鼎盛的16%跌到4%。在第一个季度，亏损近7.5亿美元，公司面临债务违约的窘境，无力偿还银行贷款，当时的CEO阿梅里奥已经聘请了破产顾问。

这一切乔布斯的都看在眼里，尽管他已经被放逐长达了10年之久，但他依然对苹果有着难以割舍的感情。

苹果的财务官争取到银行放宽还款期限的机会，进行了资本重组和裁员，给公司争取了更多的时间。公司决定购买一款能够跟麦金塔兼容的先进的操作系统，以抗衡微软的windows95的操作系统，这一个决策至少给公司带来了一丝希望。

除了被收购或者申请破产，或许还有第三条路可以走。

苹果的负责人权衡再三选择了收购乔布斯的NeXT.

二、乔布斯回到苹果的最初4年做了什么？

1、把员工股票期权的行权价格下调

2、是更换了几乎所有董事会的成员

3、跟微软达成了5年的合作协议，为麦金塔去开发office软件。

在架构重组，裁员，简化目标等一系列操作下，乔布斯推出前沿产品，服务高端个人和专业市场，研发推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度过财政危机。

三、如何扭亏为盈

涉足数码音乐领域，iTunes，iPod 相继问世，苹果公司的品牌形象更加炫酷，年轻的用户群也加入进来。