去年11月，我想我大概率不会拍IP了。

毕竟这玩意儿一个看IP状态，再一个帮IP调整表达结构，最后还要不断的给人情绪价值。

用大白老师的一句话：这就是IP奶妈，奶别人的孩子，不管对错你都是错的。

但自媒体本质上做的就是个人袒露度，你越是做自己，越是有购买力。

而且非常公平，不管是普通人，还是创业者。

所以：直播和短视频，其实是我们所必备的能力。

不管是短视频、直播和图文，其实都是你个人思想的载体，关键性在于你的精神内核，以及你传递出来的那些东西。

1、短视频拍不好的底层因素

很多人以为短视频有数据，就会有人来购买。

错了，但你要去做么？还是要去做。

我身边有挺多百万IP操盘手的，可以说伴随着抖音、小红书等平台起家的，但也会说这活儿狗都不干。

因为认知没对齐，因为心态不对，因为什么什么什么。。。

后来我找到了本质，短视频拍不好，直播做不好，其实是你的内容能力没有到家，你的底层逻辑没有锻炼出来。

你以为是操盘手的问题，以为是内容的问题，其实大概率是自己的问题。【能做出过结果的操盘手哈】

这也是为什么短视频的拍摄一定要找自己喜欢的操盘手，以及喜欢自己的操盘手了，因为本质上是你与这个世界做内容碰撞的过程。

在所有的人追逐流量、变现、转化率和roi的时候，我们都会变得很焦虑，当然会焦虑。

那么焦虑之下出来的内容，是否是好内容？不会有。

我写作近15年的时间，其实强调的就是自由表达，也是一种自我内观的部分。

当打开电脑的那一刹那，许多的故事、观点以及事件就会开始显现，内容就会流淌出来，那些你想要写的表达就会源源不断的出现。

或许一开始的时候的表达是没有流量，或者说不互联网化的，但没事，当下一次拍短视频的时候，一定会出现。

以为写作的本身，就是梳理你人生的开始。

朋友圈和短视频还有公众号，其实是这个时代你人生展示面的开始，是生动的痛苦的简单的复杂的。

可是都没关系----因为都是在做你自己。

拍短视频如果不舒服，表达力不好，或者是说想说的说不出来，其实可以尝试写一写。

不做被流量裹挟的演员，但也可以通过提高在互联网的审美力，做这个时代流量真正的宠儿。

其实，短视频拍不好，就是没有适应表达，兼没有适应互联网的输出结构罢了。

2、为啥劝你一定要死磕内容能力

正如Dan Koe之前说过：人类的四大永恒技能，写作、营销、销售和演讲。

这些能力的本质，也是内容，是构建你人生的本质。

你或许会说，现在的AI也很好呀~

我很早和一些朋友讨论过，这个时代，AI越强，个人的审美力才是接下来的核心，AI确实能作为创作力的补充和迭代的部分，但一定替代不了你的个人。

你的表达、你的态度和你的人生边界。

所以不管如何，写作、营销、销售和演讲，背后的本质都是内容。

我们一定要锻炼自己的审美，和自己的内容能力。

你如何越让别人为你着迷，你如何通过内容给别人提供更多的价值，你如何去做真实的自己，你如何作为IP向这个世界去表达你的世界，这些才是核心。

死磕内容力，死磕表达，死磕你对这个世界展示的时间，状态，以及工具。

3、培养内容能力的几个小习惯，以及黄金两小时

之前我都不爱早起，直到我发现所有牛逼的创始人都有早起2小时，用于深度思考，用于梳理自己的每天。

我在这里也总结一下死磕内容能力的黄金2小时，我到底做了一些什么？

为什么我能说这个事儿？

我写作15年以上，做新媒体营销7年之久，穿越文案时代、图文时代以及短视频时代。

拍过年营收上亿的商业IP，也做过素人的0-1，最后发现内容能力的锻炼，在于日常的每一个机会，以及自己对内容的要求，以及自己对于内容的意识。

这个事情，创始人跑不掉【很多人去上马大个老师的闭门会】，普通人也跑不掉

写公众号和内容、流量能力被誉为这个时代的最后红利。

既然都跑不掉，那就享受咯。

这个事儿的两种做法：

1、语音写作

运用早起的时间，准备好一些自己想要表达的话题，以及静心之后，充分的表达，最后把自己的录音导出，放入deepseek或者是一些平台，去看自己的内容输出是什么，本身的结构如何。

如果想要变成复利的工具，短视频、文章、还有图文。

可以后续通过提示词去做调整表达【这个比较适合创始人IP，以及刚开始锻炼自己写作能力的人】

同理可得，你还可通过记录自己和朋友之间的谈话等，去创造一些课题和表达，然后去积累自己的素材库。

2、纯手打去输出内容

这是我特别推荐的一个部分，因为所有的写作和表达，都是从手写开始的，能手写和手打，就不要偷懒，这也是最基础的一些部分。

因为熟能生巧。

这块确实没有什么技巧可以教授的，就是不断的写，先找到自己的表达欲，后面才是修改。

反正，是垃圾也倒出来，因为所有的内容，都是自己对这个世界的声音。

那么这两个小时具体干些啥呢？

1、我会整理自己的素材库【现在是飞书文档和微信里面的专属小群】

2、我会挑选一篇到两篇内容，对其进行核心的分析，然后自己写框架去撰写文章【每天至少2000字】，不管是朋友圈还是视频号，都需要这个部分

3、去整理自己平时的一些思考和分享，然后顺手总结到一些文档里面.

这些做完，一般2个小时就过去了。

一看时间，才9点不到，这样一天的充实感，就得到了一半。

而且，未来一定是个人发声的时代，这2个小时，其实是帮助你积累很好的内容资产。

写在最后的话

1、短视频拍不好的本质，其实是内容力不够，那么锻炼就好了

2、未来一定是内容资产的时代，做好积累就好了

3、如果你害怕做IP，做短视频内容，欢迎来找我聊一聊

我不讲究长红，讲究做自己和长期主义。

最后：周末愉快，祝爆单~