生活中我们常常会遇到这样的事，明知打折是商家给我们挖的坑，然而我们还是照跳不误。是商家得了便宜还卖乖的表演，其实我们已经赔了，看在老乡的份上，就全当我给你捎了一个，让我们心软，还是我们天生就是上当的主呢？
商家恰恰是利用了我们理性经济人的特点，既追求现实自己利益的最大化。
在商场里，经营者以种类繁多的商品吸引消费者，在用昂贵的价格获取利润，为了能获得更多的交易机会，他们会适当的给于消费者折扣，因为存在这些折扣，消费者多少会感到心里舒服，既然买东西都会被宰，被少宰一点，总是好一些，渐渐地，人们也就接受了这种销售模式，这就是所谓的折扣。意思就是，卖方按原价给予买方一定的百分比的退让，既在价格上给予适当的优惠，从而又使消费者再次消费。
如今的市场促销手段中，最吸引人眼球的莫过于打折这两个字，一逢节假日，商场的促销手段便纷至而来，令人眼花缭乱，消费者平日工作忙，只有在这个时候才有时间出来采购，精明的商人自然不会错过这个赚钱的好机会，你会发现，只要是你要买的东西全在打折，有的人经受不住打折的诱惑，一看见这两个字便想掏钱抢购。
打折的手段花样繁多，最直接的就是在商品价格栏上贴上五折优惠的标签，此外，还有满200立减100元，买一送一，满200送100，等促销口号，外加跳楼价，放血大甩卖，等惨烈的字眼，目的只有一个，让消费者一看，里面全是实惠，赶紧到我这里来买。
打折只不过是商家用来招揽顾客的幌子，其背后仍是利润的赚取，由于商品定价投放是商家的自由，所以商家往往将商品的价格提升一点，然后推出打折的广告，如此一来，不仅能吸引更多的顾客，而且会赚到更多的利润，不会亏本。
从商家的角度来说，产品怎样定价，怎样投放，是商家的自由折扣，只是商家的一种促销手段，并没有侵犯消费者的切身利益，所以我们并不能影响商家的这种行为，只能在预演预烈的打折背后保持清醒，做一个理性的消费者。
