1.品牌资产评估很多方法,大卫·艾克提供的评估体系,很好的兼顾对品牌长期投资(品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想)和短期性数据(市场状况)的评估;
2.品牌资产分为5部分:品牌忠诚度、品牌知名度-品牌识别和品牌回想、品质认知、品牌联想和专有资产;
3.大卫·艾克品牌资产评估的指标体系,对5个方面进行拆解,细化落地到具体的策略和衡量方式,举例跟目前行业领域相关,如换成其他行业领域,需要再进行适配,具体见下表:
1.品牌资产评估很多方法,大卫·艾克提供的评估体系,很好的兼顾对品牌长期投资(品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想)和短期性数据(市场状况)的评估;
2.品牌资产分为5部分:品牌忠诚度、品牌知名度-品牌识别和品牌回想、品质认知、品牌联想和专有资产;
3.大卫·艾克品牌资产评估的指标体系,对5个方面进行拆解,细化落地到具体的策略和衡量方式,举例跟目前行业领域相关,如换成其他行业领域,需要再进行适配,具体见下表: