要讨论网红经济，首先要知道什么是网红。在很多人的印象里，网红就是那些不断突破底线进行炫富，整容和低俗活动的人。
其实不然，网红客观上涵盖了游戏，动漫，美食，宠物，时尚，摄影，股票和体育等各行各业各领域。
比较出名的网红名人有papi酱，王尼玛，冯莫提，李子柒和香喷喷的小烤鸡等。
以papi酱为例，她的视频受到了广大网友的热捧，她的工作室累计获得1200万融资，市场估值高达1.2亿左右。
接下来是网红经济。从传统意义上讲，网红经济是指通过一些时尚主播达人作为形象代表，以红人的品味和眼光作为主导，在社交媒体之上聚集一定的人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。这只是网红经济外化的一个方面，而网红背后隐藏着巨大的产业链条。
几乎每一个网红背后都有一家从属公司，这些公司通常被称为网红孵化公司。这些公司对旗下艺人进行舞蹈培训，化妆培训以及与粉丝进行沟通，推销产品等，为网红的诞生起了推波助澜的作用。
网红经济的主要受众是网红的粉丝群体。网红会对粉丝进行深度挖掘，包括调查消费习惯，审美喜欢和粉丝服务等方面，并让粉丝参与到产品设计之中。体现了一种特殊的商业模式——C2B（消费者驱动商业模式）。
与受众在传统的广告营销下只是被动地接受完全不同，粉丝看重的是“网红”的人格魅力，因此即便是他们的埋单行为也是一种主动性选择。不仅如此，粉丝们在购物的同时还乐于把自己的喜好传播给别人，这种基于交互的涟漪效应更是在传统营销身上所不可能发生的。例如李子柒和香喷喷的小烤鸡都有了自己的产业链和淘宝网店进行线上销售。
网红经济才刚刚开始发展，，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。如果有关部门能加强立法和规范，我们有理由相信网红经济将会创造互联网时代又一个经济上的辉煌。
