如何爆得有情怀，这是个问题

作为一个旨在一边贩卖情怀一边赚钱的准公众号，努力去学习如何写爆文是非常有必要的。从听完课程开始，我就在我关注的十几个公众号里面极力想要找到一篇爆文。

失败了。

对比西瓜助手上面的数据，我发现我关注的公众号都太过小众化，阅读量一万就已经算很多的了。 寻来寻去，我还是选择了新世相的文章《你变成更好的自己，也遇不到更好的爱情》。

老实说，虽然显示是10万➕的阅读量，我并不确定这是不是一篇爆文，因为粉丝基数实在是太大了。但是，这并不妨碍它作为一篇代表性文章被我分析。

首先，它满足爆文的三个关键：一见钟情的标题-你变得好你也得不到更好；有内有外的内容-线上线下例子结合引人思索的论据；情投意合的爆发力-爱情真正的价值。

其次，这还是个广告植入文，一边贩卖了情怀，一边贩卖了产品。

最后，它的广告植入一点也不突兀，让粉丝不反感，不抱怨，不取关。

这就有点意思了。

接下来，让我细致地分析一下这篇文章。

1.选材。

文章并没有选择当下流行的热门话题及热点事件，反而选择了一个更古不变的老梗，爱情。在时效性和话题性上面，不占优势。虽然在热度上面没有博人眼球，但是，爱情啊，谁敢说这不是个热门话题？而且还是个长盛不衰极容易引起读者共鸣的热门话题。作为一个贩卖情怀的公众号鼻祖，这个题目符合公众号定位。而且对比其粉丝分布年龄状况（30%集中在18-24岁之间），爱情这个话题也是个有份量的牌。而且，绝对合规。

2.标题。

文章的标题运用了“反常识”技巧，即与主流认知不一致。几乎所有鸡汤文的路数都是“成文更好的自己，你才能遇到更好的人”。所以这个反其道而行之的文章标题的确让人眼前一亮，读者非常愿意点进去看一下---为什么变好了还得不到更好的爱情？莫非是一篇毒鸡汤？

当然，点进去之后才会发现，文章其实最后的走向，升华的，和你是否乐意变得更好没有任何关系了，而是走上了探索“爱情初心”这个路上，把“变得更好”套上了“更多物质选项”等世俗标签。这样写，十分讨巧地避开了和主流观点的针锋相对。 当然，这样写必须有强大的写作功底和逻辑思维能力作为支撑，就算“无理搅三分”也能带着人的思想走，让人不自觉陷入作者的逻辑路线里面。 不然读者很容易会发现文章“标题党”或者“写偏了”。 

3. 角度。

文章的角度可谓剑走偏锋。别人说变得好就有好结果，它偏不。 这个角度我之前还从未在任何其他公众号里面见到过，所以的确是符合“稀缺性”。 

文章一上来就说，“我最近开始琢磨一种流行的爱情鸡汤，叫：成为更好的自己，你才能遇见更好的人。“ 然后列举热门搜索，后台留言，社会事实去支持这个观点。突然，在第二小节，用一个”同事的表哥“失败的例子，一下子推翻，并且表明自己的鲜明观点：”逻辑错了！变得更好和遇到爱情，没有关系。“

这种”欲抑先扬“的手法应该是小学写作就有的路数了，”同事的表哥“是否真的存在也是个问号。但是这些都只是铺垫，铺垫出作者鲜明的观点：“爱情不是这样的。”

接下来，文章针对“真正的爱情应该是什么样子”这个点，深挖下来。从“爱情不是战利品”到 ”你以为的努力，其实是种为了自己的退缩“，到 ‘爱情需要的是真心和勇气“，再到最后的升华”爱情不是某种结果，爱情是过程“。 作者用自己的逻辑，一点一点把读者带进自己的思维框架里面，并且让读者逐步认同自己的观点，最后产生共鸣”是啊！爱情应该是单纯美好的！没有结果又如何呢？我们太功利了！“这就强烈地引起了读者的共鸣，话说谁还没有失恋过？谁还没有遇到爱情觉得自己不够好不够优秀过？谁还没有因为过分珍惜一段感情而害怕失去过？这篇文章说白了就是告诉我们”没关系，你不够优秀，你有真心啊。你努力了，就值得纪念啊。失败了也没关系，你还有回忆嘛！“是不是特别老生常谈的话题？如果直接这么说，怕是会掉粉无数吧？作者却用深厚的文字功底和强大的逻辑框架把这原本已经落伍的观点又重新说了一遍，并且成功地激发了读者心中最原始的情怀。 

当然，冷静过后你也许会发现，不对啊。我不够优秀就是配不上对方啊，努力了没有好结果就是会难过啊。可是没关系，你之前已经被”共鸣“了，并且已经转发了，这篇带着广告的文章就成功了。 

对的，不要忘了，文章升华到高潮的时候，适时地插入了广告，呼应主题--认真带来价值。

所以其实文章的核心内容是，我们要认真地，不畏首畏尾地谈恋爱，和你要不要努力变好一点儿关系都没有。 作者却用反常识的标题重新抓住了我们的眼球，用一点点偏离的逻辑又说了一遍，最后成功地引起了读者的共鸣，达到了情怀和钱财两手抓两手都要硬的目的。

给我最爱的新世相打电话！