【文案学习】：第11天
【学习书籍】：《文案的基本修养》
【日期】2020.7.16
行为需要动机，动机需要洞察。
书中说的三种洞察
社会群体洞察：城里最近都在焦虑的问题是学费涨价，好多人家的孩子都交不起学费了。
消费群体洞察：大家以前买鞋都关注的是结实，大家买更贵的鞋，其实是因为大家认为越贵就越结实。
参与群体洞察：来看海报的人都是认字的人，城里认字的人其实并不太多，
利用这3种洞察去组合文案
尝试1：“用更低价，买到一样好的鞋子”+“孩子交不起学费”
海报上的文案或许可以写成：
孩子的学费又涨了5块？没关系！
买董师傅牌皮鞋，帮你省出这5块钱！
尝试2：“用更低价，买到一样好的鞋子”+“皮鞋越贵越结实”
海报上可以写：
别傻了！皮鞋不是越贵越好！
买董师傅牌皮鞋，更结实，竟然还更便宜！
想写出创意文案抓住3个关键
1.找出你要传达产品的核心价值
2.找到三种洞察
3.再将洞察和产品要传达的核心价值碰撞组合
