犹太人的名言，世上最难两件事，把自己头脑的思想放入别人头脑里，把别人口袋里的钱拿到自己口袋里。
现代社会，小到企业营销，大到国家意识形态宣传，本质与核心，也是在这里，成功地把自己的观念体系，植入到千万人头脑里。举例来讲，所有消费者领域成功的品牌，麦当劳可口可乐苹果丰田华为老干妈，都代表着一个细分领域的王者，巧妙地在亿万人头脑里占据一席之地。它们真的有那么完美或者优秀或者可靠吗？未必的，但它们背后的公司，整个团队，尤其是创始人或者董事长，所有对外宣传的口径以及传递的信息，都是描绘了一幅无懈可击的愿景。
那么，其实我们可以把现代世界的运行法则简化为两个问题，第一，是否可以打造出自己独一无二的产品或作品或服务，第二，如何巧妙有效及时尽可能广地传递出去。譬如，史玉柱的脑白金，马云的淘宝，或简单粗暴，或百般诱惑。
泛泛而言，不那么认真的人，第一选择是从众，理由很简单，大多数人的选项才是历经淘汰最能被大家接受的。比这强一点的，开始自主找寻，往往容易被接触到的第一个品牌俘获“洗脑”，理由呢，但凡另起炉灶的，总是瞄准了现有主流选项的弊端和痛点来设计的。成熟的做法呢，最后是比较各家，然后，接受一个最符合自己标准的，关键还是想清楚自己到底要什么，本质上，世上大多数的事物，根本就没有一个完美的选项，适合所有人。
