昨天公司大老板和总监们开会，提到在我们app里面看到一个话题文案
“用更少的钱 过更好的生活”
大老板说感觉得比较low，没有调性。
几个做策划的小伙伴纷纷讨论起来，真心觉得这句话挺好的，打到了我们的痛点啊~
我们就真的是想用“更少的钱，过更好的生活”，这说明我们勤俭持家，精明消费啊！
而且说真，整个页面的设计蛮带感的，有家的氛围。为啥老板会觉得low呢？
讨论着，发现其实是我们没有对不同用户用不同文案。页面上也没有做细分人群的推送。
*大老板这种成功人士，金钱真心不是问题，他们要求的品质生活，优质生活，高档生活。
*我们这些8090后的策划，还是对金钱敏感，觉得用好每分钱是我们的本事。
所以，其实在针对不同人群的时候，特别是app运营的时候，真心需要（1）精细化、分人群去组货；（2）打包话题和沟通点；（3）并进行精准推送。
晚上在看《转化率》一书时，刚好看到用马斯洛理论去分析不同人群的购物需求，
在电商平台策划运营中，非常值得参考和借鉴。
经济基础决定着购物诉求：
高收入者关注享受感觉性产品，低收入者在意衣食住行等基本消费。
低收入者觉得高消费奢侈浪费，高收入者觉得使用低价产品很丢人。
马斯洛需求理论，延展出来对应的五种收入人群的购物诉求如下：
纯屌丝：功能、结构、便宜、材料、工艺、实用性
温饱屌丝：安全、舒适、便捷
屌丝转小康：好看、好闻、触感好（好听、好吃）
小康：包装精美、售后健全、沟通畅顺
富裕：用户体验、环保、信仰、情报
所以我们在设计文案、视觉时，需要区分：
如果是给高收入、高消费的人群（如老板），应该围绕品质、概念、品味、调性做创意。
如果给低收入人群（如我们），就突出性价比、质量、以及意想不到的小应用，微创新。
未来不被老板鄙视的解决之道？
哈哈，果断将他细分高端人群，让他只能看到高逼格的产品和文案~~
因为屌丝的世界，老板真心不懂啊~~~
（附上2016台湾全联便利店的campaign，就是主打8090后，帮你省钱，省出态度活出花嘛！！）
《全联经济美学》2016年新篇
当不成名模，日子也要过得有模有样。
不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。
在明天会更好之前，先把今天过好。
预算是有限的，对美的想象永远无限。
追求美好的权利，无关金钱，人人平等。
为了下一代，我们决定拿起这一袋。
快乐不是拥有的多，而是花费的少。
懂得怎么花，就能活出一朵花。
