文丨雪映窗

从悬疑推理类《无证之罪》《白夜追凶》《河神》，到青春校园类《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》，2017年无疑是网剧大年。层出不穷的高品质网剧，一举洗刷了打审查擦边球、制作低劣等恶名。然而，2018年至今，全面哑火的网剧市场，迄今没有一部爆款问世。

【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，4月网剧点击量排行榜前两名的依然是《烈火如歌》《独孤天下》，与3月榜单完全一致。而3月底4月初上新网剧《三国机密之潜龙在渊》《飞虎之潜行极战》或因题材所限、或因口碑分化，都能击败“老剧”。

流量与口碑倒挂，话题与点击量错位，是2018年网剧市场爆款暂缺的重要原因，评分较高的《动物系恋人啊》《以你为名的青春》，在播放量上排在了TOP 10以后；话题十足，不时登上热搜的《北京女子图鉴》，在4月播放总量也不过7.9亿而已。另一方面，播放量最高的《烈火如歌》《独孤天下》，口碑仅在及格线上下徘徊而已。

类型从单一走向多元，但圈层爆款仍然暂缺

随着中国互联网人口红利逐渐见顶，移动互联网进入下半场，从用户量的争夺转为用户时间的争夺。在4月底的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东就曾表示，“用一句话来说，我们终极对手是睡眠。用户愿不愿意牺牲睡眠的时间来关注内容，成为了我们攻克的关键”。因此，视频网站的对手绝不是卫视，而是包括在线音乐、数字阅读、直播短视频、手游端游等在内的所有娱乐消费方式。

如何攻克用户的睡眠时间？善于利用新概念轰炸行业的优酷春集，贡献出“从大众爆款到圈层爆款”“开源式内容战略”等金句。视频网站深耕用户，自然会加深类型细分，催生出更多的喜剧、穿越、甜宠、虐恋、古风等多元类型融合的“复合剧”，网剧风格也将变得更为多元。

4月以及整个Q1网剧市场，或改编自知名小说，或翻拍自经典影视作品，流量鲜花/小生与老戏骨齐聚，新人出头与老人翻红，呈现出百花争艳的市场形态。如《冒险王卫斯理之支离人》源自倪匡的科幻小说，科幻类网剧在此前是国产网剧的“禁区”，容易踩雷；《乡村爱情10》则是经典IP剧的新番，由台转网倒也点击不俗；《三国机密之潜龙在渊》则有马伯庸同名小说加持，是热门三国题材的权谋新剧……

星光璀璨的网剧阵容，也不比台播剧差。如开播前多次有上星传闻的《烈火如歌》，迪丽热巴热度非凡，资深男神周渝民也因剧集再火一次；《我才不会被女孩子欺负呢》有《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤，关注度自不必言；《飞虎之潜行极战》有苗侨伟、黄宗泽与吴卓羲，也是成名多年的港星熟脸。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月电视剧Top 10微博提及量、互动量

然而，大众爆款与圈层爆款皆缺失的网剧市场，依旧未能进化到成熟生态。如热度非凡的《北京女子图鉴》堪称话题剧，20集剧情共有76个话题设定，其中北漂、都市恋情、职场生存、买房等都有相当的现实张力。

【锋芒智库】大数据研究中心显示，该剧的微博互动量达到了1526万，远远甩开同档期对手；但其4月累计播放量只有7.9亿，表现平平，可谓“只打雷不下雨”。

口碑与流量错位，网剧马太效应依然凸显

根据【锋芒智库】大数据研究中心，4月网剧播放量增量在10亿以上的，仅有《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密之潜龙在渊》《飞虎之潜行极战》四部剧而已。有大量话题与讨论度的剧集《忽而今夏》《我才不会被女孩子欺负呢》《萌妻食神》等，播放量不足10亿，甚至未迈过5亿大关。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月网剧Top 10总播放量、播放量增量

由此可见，网剧市场依旧有鲜明的马太效应。强者愈强，弱者愈弱的网剧格局，一方面让《烈火如歌》《独孤天下》等迎着通吃，另一方面也进一步逼迫视频网站发力头部内容。无论是加大版权剧购买力度，还是打通平台与制片业务，“烧钱”依然是未来一段时间内，视频网站发展的主旋律。

不过，由于缺乏类似《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》等爆款，《烈火如歌》《独孤天下》等剧虽位列单月榜单冠亚军，但只因古装剧在网剧端备受欢迎，也加之明星主演的流量光环而已，其实质是大而不强。《北京女子图鉴》《忽而今夏》《我才不会被女孩子欺负呢》《萌妻食神》等剧集，虽然从都市情感、青春校园、古装穿越等方面拓展类型边界，但依然不能成为强有力的腰部内容。整体来看，4月网剧市场虽然多元，但却整体羸弱。

口碑与流量的错位，也是4月网剧市场的重要特点。播放量排名第一的《烈火如歌》，在豆瓣电影上只有5.6评分，迪丽热巴“得罪造型师”、战枫人设脱离实际等吐槽此起彼伏；《动物系恋人啊》《以你为名的青春》等播放量不到3亿的网剧作品，却拿到了7分以上的好评，前者曾有各路自媒体大V集体打call，后者获赞“有学生时代的那种暗恋、懵懂和错过”。

赴美上市后爱奇艺仍需发力，在线视频网站竞争白热化

从播出平台来看，优爱腾依旧是注意力战争中的佼佼者。以【锋芒智库】大数据中心的百度指数来看，排名第一的《柜中美人》在优酷平台播出，《飘香剑雨》《失宠王妃之结缘》名列爱奇艺的内容矩阵，《雷霆战警》则属于腾讯视频。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年4月网剧Top 10百度指数

其他视频网站如芒果TV、搜狐视频等，可谓“势单力薄”。在百度指数TOP 10中，芒果TV以《幸福巧克力》露面，搜狐视频也只有一部《动物系恋人啊》而已。视频网站第一梯队与第二梯队之间，横亘着巨大的流量鸿沟。

视频网站的竞争进入白热化，也是不争的事实。爱奇艺、腾讯视频不论在规模、付费用户数还是月活上都较为相近，优酷紧随其后。在付费用户这一核心指标上，优爱腾也是暗战不断，如3月17日爱奇艺宣布付费会员达6010万，位居行业第一；就在一天之后，腾讯视频就宣布付费会员5259万，比爱奇艺稍多——仅此而已。

需要注意的，就在4月前后，视频网站纷纷资本化，通过登陆资本市场来解决现金流压力。主打二次元、以90-00后Z世代年轻群体为主的B站社区于3月28日美股上市，号称月活数排名第一的爱奇艺也于次日在美上市。不过，B站与爱奇艺在首日表现都出现跳水，跌破发行价的窘态，盈利难、亏损大是视频网站难以为资本市场青睐的最重要原因之一。

此外，4月26日，湖南广播电视台旗下上市公司快乐购发布公告称，公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得证监会有条件通过，曲线上市成为芒果TV登陆A股的最优选。

有了资本力量加持，视频网站竞争将日趋白热化。以超级剧集为代表的头部内容，是视频网站的流量入口与拉新王牌，也有望在未来得到持续强化。