王俊凯在2025 年的夏天把 “艺人 × 电竞” 这个组合推到了新的高度。7 月 20 日，他身着蓝调战袍空降成都，以《英雄联盟手游》品牌代言人和明星表演赛队长的双重身份点燃三周年庆典暨超级联赛总决赛。开嗓首唱主题曲《成为英雄》，高辨识度声线把舞台氛围直接拉到峰值；放下麦克风又坐上电竞椅，刀妹连招依旧丝滑，被弹幕刷屏 “操作还是钻石味儿”。同一天，成都金融城演艺中心被一片 “蟹钳蓝海” 淹没——粉丝统一蓝色应援物让官方直播连续八分钟切全景，话题随热搜炸开。王俊凯随后用一张手写纸条回应：“和你们并肩作战的每一局，都是峡谷里命中注定的相遇”，把线上线下的情绪彻底锁死。

仅仅十一天前，他刚以电竞世界杯中国唯一推广大使的身份飞抵沙特利雅得，走红毯、探班中国战队、用中英双语呼吁全球观众为中国俱乐部打 Call。海外粉丝团同步推出多语言《利雅得出行指南》，让中国电竞文化随他的脚步一起出海。

争议并未缺席：北电 “挂科 16 门” 的谣言在启程当日突袭热搜，但毕业记录完整、教师早已辟谣，粉丝直指是蓄意干扰推广大使行程；有人唱衰“粉丝购买力下滑”，结果三周年门票秒罄、直播弹幕遮屏，数据直接打脸。品牌方也继续加码：游戏内上线“与王俊凯峡谷相遇”主题抽奖，把代言人的流量精准沉淀为日活。

从 2024 年皮衣造型被称“电竞男主天花板”，到今年蓝色舞台装再成话题，王俊凯用持续在线的游戏实力、舞台表现和粉丝运营，把代言身份做成了“玩家+代言人”的沉浸式体验。本土庆典与国际赛事双线并行，电竞、音乐、影视、喜剧周的多维联动，让他不仅刷新明星代言的想象空间，也为行业输出了一个“明星如何真正融入电竞生态”的范本。

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