一、 产品介绍
1.产品定位
“懂球帝”是中国目前最大的足球类APP，集资讯、电商、社交为一体，为球迷提供足球相关服务的互联网体育平台。
2.使用场景分析
“懂球帝”开始是做足球资讯起家的，目标是提供快速、准确的足球新闻资讯和深度的分析文章，满足足球用户阅读足球新闻的需求。在积累了一定数量用户的基础上，球迷对于交流讨论的社交需求和足球相关的购物、博彩需求逐渐凸显，产品也随之迭代，满足新增的用户需求。
产品主要的使用场景归纳如下：
（1） 日常阅读足球新闻，了解世界足坛的最新信息，包括：足坛新闻、赛程信息、赛事结果和数据、球员八卦、球队周边信息等；
（2） 比赛中观看直播，获取实时比赛数据，与网友一起讨论比赛；
（3） 赛后参与评论与讨论，包括：文章下评论、话题讨论、圈子讨论；
（4） 参与足球竞猜，增加观赛的刺激感；
（5） 获取足彩信息，包括：（赔率、过往数据、专家分析）。
（6） 购买足球相关产品，包括：球鞋、配件装备、赛事门票、预订场地等。
3.用户分析
根据艾瑞数据，“懂球帝”男性用户占到八成，毕竟足球运动对于男性的吸引比女性要大，所以意味着在这一块的消费，男性成为主要群体。
使用用户主要集中在：广东、山东、江苏、上海等地，主要是因为这些地方有自己的本地球队，而且实力较强，在国内有较强的影响力，当地群众足球文化普及度高。
用户年龄主要集中在21-35岁之间， 年轻人为主，而中高收入人群居多。这个群体追求激情、热爱挑战、社交欲望强烈，同时还有相当可观的消费力。
综上，产品的用户以年轻男性为主，主要是球迷和泛球迷，对于足球话题有很强的敏感性，同时具有很强的社交欲望和消费力。针对这个用户群体，产品在满足基本足球资讯的基础上，加入电商和社交圈子，并利用足球话题进行营销，实现了在大量吸引优质细分用户的基础上，收获商业价值。
二、页面分析
这是懂球帝简单的产品架构图，主要包括“社区”、“商城”、“游戏”、“个人中心”四大板块，”游戏”板块就是很基础信息页面，没有特色，不做详细分析；“商城”板块是一个完整的电商板块，本次也不做分析。
本次页面分析主要针对“社区”和“个人中心”的部分页面进行详细分析。
1. 启动页
启动页主要的有两种：
（1）基础型
在启动的时候，在第一次下载或没有推广活动的时候，启动页加载“懂球帝”的招牌图：一个小男孩坐在绿茵场边蓝白相间的足球上，望着场上奔跑的球员，并配上文案:“还记得儿时的梦吗？“显示持续2秒不到，自动跳转至主页。
这张图是“懂球帝”创立之初就定下来的，这张图片寓意“追梦”，对于每个球迷来说，都有一个足球梦，所以这张图具有非常强的感染力，能在启动的时候，给用户以刺激，增加用户认同感。
（2）海报型
另一种就是海报型，在有重大事件发生或有品牌推广需求的时候，例如：英超冠军产生、中国国家队出征、彪马中国推广等。启动时会加载一副海报，海报的内容根据实际活动而定，如果是广告，左下方会出现“广告”字样。这时候，页面右上角会出现“倒计时|跳过”按钮，点击能直接进入主页，而点击海报的任意一处，则直接进入活动专题页。
海报型主要是为了让所用用户接受到推广信息，多是重大足坛事件还是商业品牌推广。而“跳过|倒计时”按钮，让不想看到或重复看到的用户能快速进入，保证用户体验。
（3）总结
启动页的两种形式有着不同的作用，基础型展示产品的气质，增加用户认同感，而海报型则有明显的宣传目的。数据显示，“懂球帝“人均日启动次数 7-8次，所以启动页的内容能重复地展现在用户面前，无论是什么目的，推广效率都非常的高。
2. 主页
启动页之后，默认进入“社区“板块，右上角可以选择进入”商城“和”游戏“板块，如上图所示，本次我们主要分析”社区“板块。点击左上角的头像，进入”个人中心“，在下文单独分析
3. 社区
（1）主要构成
进入社区板块，默认进入的是首页的“头条“页面，顶部是首页的导航条，底部有5个tag，分别是”首页“、”比赛“、”主队“、”圈子“、”数据“，点击分别进入各自的页面。其中”主队“这个tag，在没选定主队的情况下，显示的是个”加号“，选定以后则变为用户选择的主队的图标，而选定主队后，在评论时，名字后面会加上主队图标，见下文图。
（2）首页
a.导航栏
首页的顶部是一个“导航栏“，左右滑动，显示各个页面的tag，大约有十多个，点击就可以进入相应的页面。
这个导航栏内容太多，而且不支持用户自主选择排序，想要去特定的页面往往要找很久，所以用户通常就只停留在“头条“的界面，最多点击浏览相邻近几个的页面，这对于用户体验来说不是很好。
b.头条页
头条页主要由四部分组成，大banner、直播banner、推文、搜索框组成。
1. 大banner展示5条最重要的文章，每个几秒自动刷新，同时可以左右滑动，用户可手动切换；
2. 直播banner显示正在进行的比赛或者直播，点击进入直播间；
3. 推文分置顶和非置顶，置顶的排序具有最高优先级，而其他文章按照时间顺序排列，越晚发表的越靠上。
每条推文在右下角，都会显示评论数，有的还会显示标签，如图所示，一般标签有：“置顶“（置顶标签可与替他标签同时出现）、“深度“、”闲情“、”广告“（当进入对应页面时，对应的那个标签就会消失）。
标签和评论数，能快速地让用户确定推文的类型和热度，从而确定是否阅读，这大大帮助用户节约了筛选时间，具有非常好的用户体验。
4. 搜索框是隐藏的，只有当在“头条“页面下，至于最顶部，向下滑动时，才会显示，但是在其他页面没有搜索框，其他页面下滑是刷新。总的来说比较隐蔽，不易于寻找，而且在非”头条“页面中都没有。不过考虑到搜索功能不是主要功能，用到的几率相对较低，再结合页面布局来看，没有搜索框，会显得更紧凑，这个设定可以接受的。
c.总结
整个首页，“头条“页内容和功能集合太多，再加上导航栏交互不好，所以用户使用时，往往基本上只用”头条“页和相邻几个界面，而其他的分类功能的使用率就会比较低。
所以我建议在导航栏中加入自主排序功能。保留重要的几个页面不动，其他页面可以由用户自主选择顺序，这样既可以保证主打的功能靠前，又能提高更细分的用户使用导航中的分类功能。
4. 评论区
（1） 页面和细节
a.说明
评论区显示分为两种类型，二级页面和三级页面。
1. 三级页面主要是新闻资讯和深度文章的评论，评论区是单独的页面，主评论页面只显示每个用户的评论，要想点评别人的评论，则点击对应评论，单独进入新的页面，此时评论又转化为二级页面。
2. 二级页面主要是在圈子的评论里，文章和评论在同一个页面中，评论直接出现在文章下方。要么直接显示用户评论，要么是用户针对其他人评论的点评，在上方显示原始评论，背景为深色，下方显示用户的评论。
3.在每个用户名字的后方，如果设置了自己支持的主队，就显示用户主队的图标，没有则不显示。
4.在圈子的文章里，下方输入区旁有明显的收藏和分享按钮，而在资讯类文章的输入区，则没有。
b.总结
因为资讯类文章，希望用户主要关注文章本身，所以评论区要单独进入，而采用三级页面，是为了使用户最初看到的都是直接针对文章的评论，同时页把分享和收藏的按钮集中在文章里，突出了对文章内容的关注。
而在圈子里面的文章，主要是满足讨论和社交需求的，所以文章本身相当于只是定了一个大的主题，然后开始讨论，采用二级页面，相当于创造了一个开放多人讨论区，所有人说的话都全部显示，可以自主发言，也可以评价别人的话，营造了一个非常好的讨论的氛围。另外在回复区旁放置收藏和分享按钮，非常显眼，鼓励用户收藏和分享的是整个讨论的内容，而不仅仅是文章内容。
（3）交互
点击每条评论右方“大拇指”icon可以一键点赞和取消，运营人员根据点赞的数量和回复条数，筛选出热门评论置顶和放置在文章页面下方。在评论区顶部左侧显示“热门评论（条数）”栏，下拉过程中，保持位置不变，当“全部评论（条数）”栏出现，并滑至与其并排时，“热门评论（条数）”栏向上逐渐消失。
整个过程非常流畅，同时当“全部评论（条数）”置顶时，右方出现筛选icon，可以选择按时间顺序或倒序显示，充分考虑了用户的不同浏览习惯，具有较好的用户体验。
5. 个人中心
（1） 页面说明
点击主界面的用户头像，就可以进入到了“个人中心”页面，页面占据屏幕左侧4/5的部分，点击头像上“>”icon所在的那一栏，进入账号设置，其余部分icon以文字形式展现功能，点击触发。
（2） 说明和建议
“个人中心”的入口主页面的头像处，和静态文字“懂球帝”放在一起，很容易让用户误以为用户头像和文字一样是静态的，而不是一个入口。
我建议调整顶部栏的顺序为：“懂球帝”文字-社区-商城-游戏-用户头像，把用户头像放在最右端，因为和可点击的三个板块按钮在一起，不容易引发误会，而且三大板块适当居中，利于用户注意到“商城”和“游戏”板块。
整个“个人中心”页面，聚合了太多的功能，完全可以占据一整个页面，排布会显得跟舒适；另外下方的6个图标，向下拉又是6个图标，是12个功能的入口，但是图标呈现黑白色，仅有一个“足彩充值”有一个红色的折扣标志，其实颜色非常的单调，很难快抓住用户的眼球，甚至乍一看，会误会成背景纹饰。所以可以做成传统的菜单栏，并且给图标上色，更好的突显出这些入口的存在。
三、 功能分析
1. D币
官方对于D币的定义：D币是D站球迷身份的象征，可用于兑换虚拟助威礼物和参与竞猜活动赢取奖品，不可用于提现。
从上述“D币收支图”可以看出，D币最主要的功能就是参与竞猜，因为看球的时候，加入轻微的“赌博”元素，会使球迷看球时更加刺激，但是，这已经游走在法律的边缘了。于是，为了保证D币不属于直接兑换的赌博筹码，而同时又具有一定的使用价值，所以设定为不能直接兑换，只能直播打赏、送礼以及间接参与抽奖，即在抽奖抽实物前，多增加了一步骤：兑换为钻石，消耗钻石参与抽奖，以保证D币和实物不直接相关。
在最开始，引入D币的时候，产品通过更新版本直送，到后来靠一些关注度高的活动，慢慢将D币引入，到现在已经形成一定规模，能够让玩家很好的参与进来了，逐渐产生了充值的需求，不过充值的入口很隐蔽，只有在竞猜、打赏和抽奖的页面才会出现，而且位置都不是很显眼，只有在点击“投注”按钮、“送礼”按钮和“钻石兑换”按钮时，进入下一级页面时，才会出现。这应该是对用户的一种筛选，因为进入二级页面的用户已经有强烈的执行动机了，基本可以视为准参与者，因此只有真正想要参与竞猜与送礼的玩家才会看到充值入口，而在这样的情况下，充值转化率会得到提高。
2. 竞猜
这里竞猜专指直播间内的竞猜，入口为直播间-竞猜，如图为竞猜界面。
根据时间和比赛进行的情况，竞猜问题会处于【开盘】状态和【已封盘】状态，点击任一投注按钮，执行以下逻辑：
投注是一键投注，非常直接快速，余额不足时直接跳转至充值界面，充值失败仍然停留在充值界面，不会自动跳出，这一系列设计，无一不是促使用户完成投注和充值，也算是模拟了“赌场”中一掷千金的感觉，啧啧啧！
四、 总结
本次分析，主要分析了产品的大体概况，部分页面和两个功能。
通过页面分析可以发现，产品在很多方面都很好的做到了从用户出发，提升用户体验；但仍然有许多地方可以改进，进一步优化用户体验。
而透过两个小功能可以看出，产品在满足用户基本需求的基础上，做了很多其他功能来进一步地丰富用户体验，提高用户黏性，实现商业价值。从中也看出了，“懂球帝”在积累了足够多优质细分用户地基础上，通过跨界融合来不断提升自己产品价值，这也是互联网公司的发展趋势。
