缘起
看推荐要读的《定位》和《需求》两本书，定位这本在前些日子已经阅读完毕，但是一直没有做纪录，本着不记录不读书的理念（TMD刚刚对自己提的要求，预计坚持3天吧，总比一天都没好）准备对自己看的内容进行一系列的记录，也算是个阅读巩固，回顾。
结构
定位该书，除去各种的前言，共22章和2个附录，基本可以分为7部分，
- 序言为第一部分，引入定位
- 1-5章为第二部分，说明定位的背景，方法原则
- 6-8 章为第三部分，市场上不同角色的定位分析，主要涉及领导者，跟随者，竞争对手
- 9-13章为第四部分，阐述定位思想在名字、品牌中的应用
- 14-20章为第五部分，案列分析
- 21-22章为第六部分，对于定位的总结说明定位的方法和规则
- 附录
第一部分： 序言:主要是对于定位概念的引入
定性定位为传播的新方法
对于定位的定义定位是如何让你在潜在客户的心智中与众不同
定位不涉及产品本身的改变，是对名字、价格和保持的改变
第二部分：定位的阐述
包含1-5章，主要对定位概念的引出，定义，基本原则进行描述
1. 到底何为定位
从现代社会的
传播过度（或者说信息爆炸）和人类心智处理过多信息的基本原则：过度简化的心智导出为了能够让人记住你，必须要尽量简化信息
2. 心智备受骚扰
本章是对第一章的进一步阐述，从传播渠道的膨胀造成
媒体爆炸，产品爆炸，广告爆炸，最终的结果是让潜在用户本着自身最简便方式处理信息。
3. 进入心智
成为第一是进入心智的捷径，
当第一胜过做得更好是最有效的定位观念。
成为第二不会被记住，除非你是其他范围的第一你如果不能在这方面争得第一，那就在另外一个领域成为第一这个是第二有效的定位原则。
目前进人的心智无需有多少诗意和创意，要用一种单纯、简单的信息，你就能进入潜在顾客的心智
4. 心智中的小阶梯
先阐人心智的本能
你看到的是你想看到的，然后说明在当前社会各种爆炸下，人的注意力、记忆力、意志力、选择力等等已经无法容纳当前的各种爆炸。然后引出产品阶梯这一形象概念，说明定位的核心是要占领阶梯的第一或者第二层。你有全新的产品后，告诉潜在顾客该产品不是什么，往往要比告诉他们该产品是什么还管用,也是在说明如何符合人们心智的原理来描述产品。
接着，阐述关联定位，非可乐定位以及定位法中的陷阱忘记成功之道陷阱
5. 你不能由此及彼
主要是对只要我够努力，够坚持一定可以成功的逆向思维，就是你不能用市场领导者的东西来打败领导者。关键点是判断清楚是否处于
无法由此及彼的位置或者状态。
所谓由此及彼个人理解是指在竞争中用市场成功者的方法来进攻的一种模式，基本上可以说在一类需求满足过剩的市场上是无法获得成功的。
