华板不愧是喜欢阅读哲学类书籍的大家，他把品牌三角模型上升到了哲学的高度，华板也是一个唯物论者，他对品牌的思考处处显露出他的人生态度，世界是物质的，意识反作用于物质，对于企业来说，产品结构就是物质的，他通过话语体系的盘点和梳理，总结出品牌的卖点，从而反作用于物质本身。
理解了这点，也就明白了，品牌三角形的真正解题思路，所有的起点源于思考企业的产品结构，思考企业手里究竟有几张牌，他们的战略意义是什么，先出哪张，其次才是自然而然的思考话语和符号本身。
昨天在内部的分享会上，我也给伙伴们详细分享了中日市场上对To B类市场的不同打法，针对售卖环境的不同、沟通对象的不同，在包装的处理方式上截然不同，简单来说，假如toC，产品包装可能是单款的，假如toB，包装是以产品包装为核心的一组道具，上演一场让B端伙伴更好卖，C端伙伴更认可的大戏。
鲲鹏领读华与华方法经典书籍第784期
之华杉、华楠《品牌五年计划》23
二 模块1：超级符号及品牌三角形
1.品牌三角两翼模型
产品结构、话语体系、符号系统，这三条边构成一个三角形，就是华与华品牌三角形。规划一个品牌，或者给一个品牌做顶层设计，完整的系统就是品牌三角形。
品牌三角形，就是构建和管理品牌的“三个一”工程：
一个产品结构，一套话语体系，一套符号系统。产品结构是三角形的底边，话语体系和符号系统分别是三角形的左边和右边。
产品结构是品牌的物质属性；话语体系是意识形态；符号系统，正如华与华超级符号方法所言，是运用人类集体潜意识的方法。所以，品牌三角形的三条边，分别代表物质、意识和潜意识。物质决定意识，同时意识对物质有能动作用，而品牌传播是利用潜意识的艺术，这就是华与华方法的品牌哲学。
产品，无论是物理形态的产品还是服务产品，都是品牌的本原；话语体系，是其文本传达；符号系统，则是感官信号。品牌三角形，也是产品、功能和情感的三角形。
在左边，即话语体系，加出一只翅膀，统领整个品牌话语体系的口号，华与华称之为“品牌谚语”；在右边，即符号系统，加出一只翅膀，统领整个品牌符号系统，华与华称之为“超级符号”。这样，我们就得到华与华方法的品牌三角两翼模型。
本书将介绍很多品牌案例，我们会在每一个案例中反复印证，让读者对华与华品牌三角两翼模型知行合一。
产品结构就是企业战略路线图，涉及三大课题：产品结构、每一支产品扮演的战略角色和承担的战略任务、推出的战略次序。华与华方法按“华与华围棋模型”推进产品战略。这部分内容在《华与华方法》一书中有详细阐述，本书不再重复，但是在案例中会有体现。
▲ 产品结构
符号系统，也就是华与华超级符号方法，在《超级符号就是超级创意》一书中提出，本书会再做总结提升。
话语体系是本书需要说明的一个重点。我们可以说一个品牌就是一套话语体系；也可以说一个公司、一个组织，就是一套话语体系；还可以说一个国家就是一套话语体系；甚至可以说一个文明就是一套话语体系。
当然，整个世界就是一套话语体系。
整个世界，就是一个物质结构、话语体系和符号系统。万物同理，企业的品牌，人类的文明和整个宇宙，都可以装进这个三角形。
话语体系是一个语言哲学问题，一切基于语言表述。在华与华品牌三角形中，我们与现有品牌理论不同的地方，是将企业的事业理论、产品科学、品牌话语、企业文化，全都并入品牌话语体系，并入品牌管理。
因为在互联网时代，特别是移动互联网时代，万物互联，企业和消费者的距离越来越近，近到“地球村”的程度。媒介环境学把互联网称为人类的返祖现象，是重返部落时代，在一个村子里、部落里。这不再是大众传播时代，你包装出一个“形象”，别人远远地顶礼膜拜，而是“同村眼里无伟人”，你的一举一动，都没有隐私；你的家长里短，都有吃瓜群众；你的“私下谈话”不复存在，每一句话都是“全村都知道”，一出事就“全村都完了”。所以，品牌传播已没有内外之分，必须一以贯之，一竿子插到底。同时，这也带来前所未有的机会，你的事业理论和企业文化可以由内而外，由近及远，影响“全村人”。当现在觉得投广告很难的时候，我们又获取了不投广告也能大量传播的方法。
