“我在B站上大学”系列之文化产业管理第三讲是卜希霆老师带来的《创意营销思维》，由于本节课程较长，故分为上下两部分

一、创意的重要性：

       可以联系到马斯洛需求理论进行理解，马斯洛需求理论指心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，从层次结构的底部向上，需求分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需求（归属感、友谊），尊重和自我实现，而通过创意营销可以满足人们对自我实现的需求

二、创意场景

       新芝加哥学派的场景理论针对地方整体文化风格和美学特征，提出构建消费社会组织形态及生产者获得的交互式情景，可以创造价值和营造空间

三、创意（空间）营造

1、定义：

（1）建筑技法：【北宋】《晋书·五行志》和《营造法式》——梁思成《清式营造则例》

（3）现代意义上的创意营造指的是人文、气氛方面（生成/设计/落实/公共参与的起承转           合）

2、工具

（1）奥斯本头脑风暴法（臭皮匠原则）

（2）无中生有法（常州恐龙公园）

（3）情景还原（敦煌莫高窟）

（4）逆向思维：用其所短（亚姆村瘟疫后“灾难旅游”）

3、原则

（1）美学原则（适应大众审美）

（2）适合当地发展

（3）保护（针对文化遗产）

（4）尊重差异

（5）兼顾经济、社会效益

（6）以人为本

4、流程管理：城市综合体、园区、社区和公共空间