“我在B站上大学”系列之文化产业管理第三讲是卜希霆老师带来的《创意营销思维》，由于本节课程较长，故分为上下两部分
一、创意的重要性：
可以联系到马斯洛需求理论进行理解，马斯洛需求理论指心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，从层次结构的底部向上，需求分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需求（归属感、友谊），尊重和自我实现，而通过创意营销可以满足人们对自我实现的需求
二、创意场景
新芝加哥学派的场景理论针对地方整体文化风格和美学特征，提出构建消费社会组织形态及生产者获得的交互式情景，可以创造价值和营造空间
三、创意（空间）营造
1、定义：
（1）建筑技法：【北宋】《晋书·五行志》和《营造法式》——梁思成《清式营造则例》
（3）现代意义上的创意营造指的是人文、气氛方面（生成/设计/落实/公共参与的起承转 合）
2、工具
（1）奥斯本头脑风暴法（臭皮匠原则）
（2）无中生有法（常州恐龙公园）
（3）情景还原（敦煌莫高窟）
（4）逆向思维：用其所短（亚姆村瘟疫后“灾难旅游”）
3、原则
（1）美学原则（适应大众审美）
（2）适合当地发展
（3）保护（针对文化遗产）
（4）尊重差异
（5）兼顾经济、社会效益
（6）以人为本
4、流程管理：城市综合体、园区、社区和公共空间
