----《文案创作完全手册》（美）罗伯特.布莱
1.选择此书的理由
看了很多大V的文案，多数是写故事，最后末尾，我才恍然大悟，哇，这是广告！很是羡慕，想着自己也能写就好了，偶然看到土豆姐推荐了这本书，毫不犹豫买了一本，期待看了以后，自己也能写文案。
2.如何阅读
本书344页，厚厚的一本，预计30天看完。采取边读边写笔记的方式阅读，争取学以致用。
3.记录下来的内容
①下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
然而广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：吸引注意力。达到沟通效果。说服消费者。
本书旨在指导大家写出有热卖效果的文案。这个和我的认知是一致的，广告目的就应该是促成销售。这就像“不想当将军的士兵，不是好士兵”一样，司空见惯。
可是，在自媒体时代，广告文案传播的更快、更广。所以要求文案写手写出极具销售力的广告。
②如何写出吸引注意的标题？
吸到注意是标题的责任。
标题的四大功能：吸引注意，筛选听众，传达完整的信息，引导读者阅读文案内文。
互联网社会，各种信息铺天盖地，要想抓住读者、观众，标题一定要足够吸引眼球。
日常生活中，标题得好坏直接影响打开率。再好的文案，没有好标题，也没人欣赏。
八大基本标题类型：直言式标题 ，暗示式标题，新知式标题，“如何”式标题，提问式标题，命令式标题，目标导向式标题，见证式标题。
这么多标题类型，是我始料未及的 ，这些法则，可能我照搬，才能体会到其用意。也只有如此熟悉了，才能有创新。
创造有效标题的四大公式：
“4U”文案写作公式分别是Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体），以及Useful（实际益处）
“4U”公式为文案写作提供了参考标准，借助分数做评量，不断地练习，就能提升标题的阅读率跟回应率。
标题写作技巧：
首先，会先问三个问题：我的顾客是谁？这项商品有哪些重要特色？顾客为什么会想要买这项商品？
其次，有时候，苦思冥想写不出生动的标题，就干脆列出一张清单，写下一连串跟产品有关的词汇，然后组合这些词汇，用这种方式组成好几个标题。
任何写作都是有套路的，这里套路是褒义词，刚开始，小白就需要这些，总得开始吧，慢慢地总结、积累多了，才能有所创新。
模仿的过程是必不可少的，也许，天才可能没有这一步，可是对于我们大多数人来说，是必经之路。
《文案创作完全手册》讲解的很详细，全书列举了很多实例，每个过程都有实操性，读了让人跃跃欲试。
这是读了两章的感悟，很期待后面的内容！
