今日阅读书籍：《超级Ip》
十点读书=阅读服务+生活美学+N（未来更多无限的可能）。不同于我们传统对于物种的认知（具象的生命体），而是一个具有互联网四大特征的事或物。而这四大特征总结起来就是：
新想象：更多想象力的边界拓展（新的整体认知）。
新物理：新的模式构架和连接方式（新的连接关系）。
新物质：新的材料和商业基因（新的构成形式）。
新物语：新的话语体系和故事叙述方式（新的表达方式）。
超级IP 是输出优质的内容，具有人性化的特征，和外界产生联系，精神上的或者其他，具有不可替代性的智力成果。广告本身成为内容，所见即所购。产生了互联网情绪与槽点的主动引爆（朋友圈被刷爆）。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签，当持续“10万+”阅读量刷爆朋友圈时，故宫淘宝理所当然从传统文化衍生文化品牌向优质网络IP进化。 传统品牌如何一本正经地“胡说八道”？吴声老师在书里用19个字来解读：“是产品，是媒体，更是IP；是知识，是内容，更是交易。”为什么要发朋友圈？因为想分享，因为自己产生的共鸣，以寻求更多的点赞、评论、转发、这种精神上的愉悦，分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦，我们想要那种同类人趣味的归属感。
分享，意味着与朋友交换故事、经验、情绪，得到的是更多的信任资源。在如今这个工业，商业的社会，如果彼此不信任，那就是契约关系。因为互联网的关系，将陌生人之间的位置变得越来越面对面，将渴求和满足的欲望也愈放大，人与人之间的温度在庞大的都市显得格外迫切。不只是局限于这个时代，在成年人“孤独”的世界里应该都很渴望。因为互联网的近距离，跨界宣传方式将会成为新的引爆点，一个产品它的定位不再是高度垂直，它因为被赋予的虚拟化的人性，可以横向扩张，从而达到跨界，更大体积地占据市场，以及增大和市场的接触面积。情怀，价值观，温度，将是在这个时代灼热引爆很多孤独心的文案切入点。因为信任一个人，而去选择相信他所说的一切东西，都将是正确的，像品牌宣传，它的背后更是理念，动机，无数个消费者的信任，主要它不再是静态的，而是动态的，可转化的一个过程。
一个产品的价格除了本身的价格，运输，展出位置的成本，还有其余的情怀的附加成本。而因为这种情怀，因为仪式感而产生溢出的价格。仪式感背后是对平淡生活狂野情绪的释放突破口，不管真正的价格是多少，都会为这份情怀买单，因为满足而觉得很值。如果一个品牌的背后更能带来标签化的固定场景的联想，并且很接地气贴近生活，那它被记住的可能性大大增加。这本书出版日期是在2016.7，过去快两年，然而知识依旧让我醍醐灌顶。papi为什么火？短视频井喷风口，价值观正确，覆盖群体广，内容为王，说出了最占据主流的年轻群体的心声，人设很是吸引眼球，以及本身也是学视频导演的。一次性消费的信任，以及没有足够的内容储备，是很多网红昙花一现的根本原因。而所有的内容本身的展出并不能带来赚钱，而是广告的收入，以及带来的快消品的附加利润。很多前期都是在积累品牌的信任度，而因为这份信任，很多人自掏腰包，也甘之如饴。这就是无形当中的力量。
成为超级ip原因，是四个因素：内容，个性人性化特征，信任以及仪式感。而如今的网红，不只是单纯的看颜值，在新生代的年轻人眼中，更看重的是正三观。所以一个有着丰富的内涵，以及长期能输出优质的内容，这样的人长期的吸引别人的眼球。当你足够累积，你的内容量，让更多的人，去记住你，选择相信你，而这时候你再推出你的商业模式，想要去变现，这种也是很多人去选择自愿的。因为他足够信任你。当然，这就有了很高的要求，就是以内容为基础，而有了一切的前提。在这个互联网模式下，温度显得极其重要的时候，可能仪式感会去填补。关键词就是价值，仪式感，温度以及信任。很重要的问题是如何让这个你的，存在，变得更人格特征化，通过何种方式去互动或者是本身带有，具有标识性的个性特征。或者表达方式，或者是特定的语气，或者是说话的情绪？
