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想要定制KOL,首先要了解KOL是什么?
KOL是营销学上的概念，指关键意见领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KOL影响的人群是品牌在选择与KOL合作时最为关键的因素之一。
KOL和他们的粉丝本身是无所不在的，移动通讯，在线音乐、短视频、新闻资讯、网络购物等，每一个应用里都存在着KOL。
无论在社交或消费行为方面，KOL对用户的影响都在不断加深。
首先是因为真实。KOL就像生活中的朋友一样给我们建议，相对于品牌硬广，让用户的感觉更真实。
其次是可信。很多用户会相信KOL们评测得出的结论，比如甚至在看直播同时直接产生购买的行为。
最后是志同道合。人们关注的KOL领域都是自己感兴趣的，有志同道合的感觉。
这三个特点让KOL和用户之间的关系越来越亲密。
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纵观KOL所在平台的发展，KOL最早在微博上活跃；后来有了微信和公众号，很多KOL开拓微信平台，这使得长文的形式逐渐流行；之后直播平台流行，主播成了KOL；接着是付费音频、短视频的崛起，一直到社交电商（如小红书）的种草、拔草一条龙的玩法。
从实战中，近期与品牌合作最多的KOL多来自“双微一抖一红”，这几个平台无论从活跃用户数，还是从平台本身的功能方面来说，都是国内比较主流的。
1、抖音。抖音开启了全民的短视频狂欢。它不仅有短视频，近期还主推Vlog，已经超越了15秒短视频的范畴，另外包括结合电商等玩法越来越多，KOL在上面也越来越活跃。
2、小红书。可以说是“种草拔草一条龙”。在影响力排行榜上，有很多是一些素人种草KOL博主，这个平台对于种草型KOL是一个非常好的发挥空间。不仅是KOL，小红书去年年底也正式推出了很多商业化的服务，其中包括信息流广告，开屏广告，火焰话题等，这些都能与KOL进行更好的配合。
3、Instagram。很多比较潮的年轻人还是会“翻墙”上Instagram的。一些潮牌有走ins风，即在Instagram上先火起来，然后将品牌影响力扩散到国内。所以Instgram对一些比较讲究潮牌或者是针对年轻人的品牌而言，也是一个可以考虑的KOL阵地。
03品牌如何自助的选择KOL平台?
1、要确定好自己的营销目标：带货，做曝光，还是新产品发布。根据自己的品牌和受众的匹配度来选择不同的平台，比如微信微博比较偏大众，小红书、抖音的受众具备比较鲜明的特征，因此受众需要和平台的特征相匹配。
2、考虑本行业的信息，根据适合度和灵活度来选择，比如说某些KOL的合作是不是容易，上线时间是否会受影响等等。还要考虑到有效性和时效性。根据过往实际合作过的KOL的经验、表现，以及具体项目的需求来考量。
因为KOL要深入了解产品、使用产品、甚至会给品牌方提出更多具体的建议和意见，寻求产品改进，更符合用户需求。他们不仅仅能给企业带来知名度，还能够同时带来专业的讲解、专业的推广，从而给产品带来美誉度，甚至让用户产生忠诚度，使用好KOL会促进企业的良性发展。
