许多投资者总牢牢记住自己的买入价位，终日计算投资成本，这是投资最大的忌讳。
因为一个股票的基本面如果真的不妙，就应该及时卖掉，断臂求生；“不卖不算亏钱”只是自己给自己吃安眠药，是典型的散户心态。
股票不会记住是谁买了它，也不会记住谁在什么价格买了它。股票如果想跌，与持有人的成本没有任何关系。
持有已倒闭的雷曼兄弟股票的人，哪一个的投资成本不是高高在上？一旦股票面临清盘或退市，可能之前以任何价格卖出都不为错，卖出了还能收回些零花钱。如果只牢记自己的买入价，抱着“卖出后就亏大了”的想法而延误卖出时机，可能最终连残渣也收不回了。
“跌多了可能就不会跌了”与“涨多了可能就涨不动了”的想法，也是一样没有任何道理。差公司可能跌的最大幅度是100%，结局是game over；好公司中却有长期股价上涨几千倍的。所以我一直唠唠叨叨地劝说投资者选择绩优股，道理不言而喻。
上述的道理，都是理性投资者想得通通透透的道理。时刻坚持理性，是赢家的特质；反之，就如成语“朝三暮四”故事里的猴子一样，给整吃亏了，还没弄清楚发生了什么事。
